Uso de mídia social em 2018
Para dados de pesquisa de 2019 sobre mídia social e uso de aplicativo de mensagens, consulte “A participação de adultos nos EUA que usam mídia social, incluindo Facebook, praticamente não mudou desde 2018.”
Uma nova pesquisa do Pew Research Center com adultos nos EUA descobriu que o cenário da mídia social no início de 2018 é definido por uma mistura de tendências de longa data e narrativas emergentes.
Facebook e YouTube dominam esse cenário, já que notáveis maiorias de adultos norte-americanos usam cada um desses sites. Ao mesmo tempo, os americanos mais jovens (especialmente os de 18 a 24 anos) se destacam por abraçar uma variedade de plataformas e usá-las com frequência. Cerca de 78% das pessoas de 18 a 24 anos usam o Snapchat, e uma grande maioria desses usuários (71%) visita a plataforma várias vezes por dia. Da mesma forma, 71% dos americanos nessa faixa etária agora usam o Instagram e quase metade (45%) são usuários do Twitter.
Como tem acontecido desde que o Centro começou a pesquisar sobre o uso de diferentes mídias sociais em 2012, o Facebook continua sendo a plataforma principal para a maioria dos americanos. Aproximadamente dois terços dos adultos norte-americanos (68%) agora relatam que são usuários do Facebook e cerca de três quartos desses usuários acessam o Facebook diariamente. Com exceção daqueles com 65 anos ou mais, a maioria dos americanos em uma ampla gama de grupos demográficos agora usa o Facebook.
Mas a história da mídia social vai muito além do Facebook. O site de compartilhamento de vídeo YouTube - que contém muitos elementos sociais, mesmo que não seja uma plataforma de mídia social tradicional - agora é usado por quase três quartos dos adultos nos EUA e 94% dos jovens de 18 a 24 anos. E o americano típico (mediano) relata que usa três das oito principais plataformas que o Centro mediu nesta pesquisa.
Essas descobertas também destacam as atitudes às vezes conflitantes do público em relação às mídias sociais. Por exemplo, a proporção de usuários de mídia social que dizem que essas plataformas seriam difíceis de desistir aumentou 12 pontos percentuais em comparação com uma pesquisa realizada no início de 2014. Mas, da mesma forma, a maioria dos usuários (59%) diz isso serianãoÉ difícil deixar de usar esses sites, incluindo 29% que afirmam que não seria difícil desistir das mídias sociais.
Diferentes plataformas de mídia social mostram crescimento variado
O Facebook continua sendo a plataforma de mídia social mais amplamente usada por uma margem relativamente saudável: cerca de 68% dos adultos dos EUA agora são usuários do Facebook. Além da plataforma de compartilhamento de vídeo YouTube, nenhum dos outros sites ou aplicativos medidos nesta pesquisa é usado por mais de 40% dos americanos.
O Centro questionou sobre o uso de cinco dessas plataformas (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest) em várias pesquisas anteriores de uso de tecnologia. E, na maior parte, a proporção de americanos que usam cada um desses serviços é semelhante ao que o Centro encontrou em sua pesquisa anterior sobre o uso de mídia social realizada em abril de 2016. A exceção mais notável é o Instagram: 35% dos adultos nos EUA agora dizem eles usam essa plataforma, um aumento de sete pontos percentuais em relação aos 28% que disseram que usaram em 2016.
Os adultos mais jovens se destacam no consumo de mídias sociais
Como era verdade em pesquisas anteriores do Pew Research Center sobre o uso de mídia social, há diferenças substanciais no uso de mídia social por idade. Cerca de 88% das pessoas de 18 a 29 anos indicam que usam qualquer forma de mídia social. Essa proporção cai para 78% entre as pessoas de 30 a 49 anos, para 64% entre as pessoas de 50 a 64 anos e para 37% entre os americanos de 65 anos ou mais.
Ao mesmo tempo, existem diferenças pronunciadas no uso de várias plataformas de mídia socialdentroa população adulta jovem também. Americanos com idades entre 18 e 24 anos são substancialmente mais propensos a usar plataformas como Snapchat, Instagram e Twitter, mesmo quando comparados com aqueles na faixa dos 20 ou mais anos. Essas diferenças são especialmente notáveis quando se trata do Snapchat: 78% dos jovens de 18 a 24 anos são usuários do Snapchat, mas essa proporção cai para 54% entre aqueles de 25 a 29 anos.
Com exceção dos maiores de 65 anos, o Facebook é usado pela maioria dos americanos em uma ampla gama de grupos demográficos. Mas outras plataformas atraem mais fortemente certos subconjuntos da população. Além das diferenças relacionadas à idade no uso de sites como Instagram e Snapchat observadas acima, estes são alguns dos exemplos mais proeminentes:
- O Pinterest continua substancialmente mais popular entre as mulheres (41% das quais afirmam usar o site) do que entre os homens (16%).
- O LinkedIn continua sendo especialmente popular entre os graduados e aqueles que vivem em famílias de alta renda. Cerca de 50% dos americanos com diploma universitário usam o LinkedIn, em comparação com apenas 9% daqueles com diploma de ensino médio ou menos.
- O serviço de mensagens WhatsApp é popular na América Latina, e essa popularidade também se estende aos latinos nos Estados Unidos - 49% dos hispânicos relatam que são usuários do WhatsApp, em comparação com 14% dos brancos e 21% dos negros.
Para obter mais detalhes sobre o uso da plataforma de mídia social por diferentes grupos demográficos, consulte o Apêndice A.
Aproximadamente três quartos dos usuários do Facebook - e cerca de seis em cada dez usuários do Snapchat e Instagram - visitam cada site diariamente
Além de ser o site de mídia social mais popular, os usuários do Facebook também visitam o site com altos níveis de frequência. 74% dos usuários do Facebook afirmam visitar o site diariamente, com cerca de metade (51%) afirmando que o fazem várias vezes ao dia. A proporção de usuários do Facebook que visitam o site diariamente é estatisticamente inalterada em comparação com 2016, quando 76% dos usuários do Facebook relataram que visitam o site diariamente.
Embora a parcela geral de americanos que usam o Snapchat seja menor do que a do Facebook, uma parcela semelhante de usuários do Snapchat (49%) afirma usar a plataforma várias vezes por dia. Ao todo, a maioria dos usuários do Snapchat (63%) e Instagram (60%) indicam que visitam essas plataformas diariamente. A proporção de usuários do Instagram que visitam a plataforma diariamente aumentou ligeiramente desde 2016, quando 51% dos usuários do Instagram eram visitantes diários. (Observação: este é o primeiro ano em que o Centro perguntou especificamente sobre a frequência de uso do Snapchat em uma pesquisa por telefone.)
Além de adotar o Snapchat e o Instagram com taxas elevadas, os adultos mais jovens também se destacam pela frequência com que usam essas duas plataformas. Cerca de 82% dos usuários do Snapchat com idades entre 18 e 24 anos dizem que usam a plataforma diariamente, com 71% indicando que a usam várias vezes por dia. Da mesma forma, 81% dos usuários do Instagram nesta faixa etária visitam a plataforma diariamente, com 55% relatando que o fazem várias vezes por dia.
O americano médio usa três dessas oito plataformas sociais
Como era verdade em pesquisas anteriores sobre o uso de mídia social, há uma grande sobreposição entre os usuários dos vários sites medidos nesta pesquisa. Mais notavelmente, uma maioria significativa de usuários de cada uma dessas plataformas sociais também indica que usa o Facebook e o YouTube. Mas essa 'reciprocidade' se estende a outros sites também. Por exemplo, cerca de três quartos dos usuários do Twitter (73%) e do Snapchat (77%) também indicam que usam o Instagram.
Essa sobreposição é amplamente indicativa do fato de que muitos americanos usam várias plataformas sociais. Aproximadamente três quartos do público (73%) usam mais de uma das oito plataformas medidas nesta pesquisa, e o americano típico (mediana) usa três desses sites. Como era de se esperar, os adultos mais jovens tendem a usar uma variedade maior de plataformas de mídia social. A média de 18 a 29 anos usa quatro dessas plataformas, mas esse número cai para três entre 30 a 49 anos, para duas entre 50 a 64 anos e para um entre 65 e Mais velho.
A maioria dos usuários de mídia social diz quenãoser difícil desistir desses sites
Mesmo que a maioria dos americanos agora use plataformas sociais de vários tipos, uma parcela relativamente grande desses usuários sente que poderia desistir da mídia social sem muita dificuldade.
Cerca de 59% dos usuários de mídia social acham quenãoSeria difícil desistir das mídias sociais, com 29% indicando que não seria nada difícil. Em contraste, 40% dizem que realmente achariam difícil abandonar as mídias sociais - embora apenas 14% achem que seria 'muito difícil' fazer isso. Ao mesmo tempo, a parcela de usuários de mídia social que teria dificuldade em desistir desses serviços cresceu um pouco nos últimos anos. O Centro fez uma pergunta idêntica em uma pesquisa realizada em janeiro de 2014 e, naquela época, 28% dos usuários de mídia social indicaram que teriam dificuldade em desistir da mídia social, incluindo 11% que disseram que seria 'muito difícil ”.
Essas descobertas variam com a idade. Quase metade dos usuários de mídia social com idades entre 18 e 24 (51%) dizem que seria difícil desistir da mídia social, mas apenas um terço dos usuários com 50 anos ou mais pensam da mesma forma. Os dados também se encaixam amplamente com outras descobertas que o Centro coletou sobre as atitudes dos americanos em relação à mídia social. Apesar de usá-los por uma ampla gama de motivos, apenas 3% dos usuários de mídia social indicam que têm muita confiança nas informações que encontram nesses sites. E relativamente poucos confiam nessas plataformas para manter suas informações pessoais protegidas de malfeitores.
