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Slots de manhã cedo, ao meio-dia e no final da noite impulsionam o crescimento dos noticiários da TV local

Mesmo com o digital se tornando uma parte cada vez mais essencial da dieta de notícias dos americanos, a TV local continua a ser uma das fontes de notícias mais procuradas. Em 2014, até aumentou sua visualização média.

A audiência de noticiários da TV local em horários não tradicionais ganha terrenoUm exame atento da programação de transmissão sugere um motivo. Diante de vários anos de declínio de audiência durante os horários tradicionais - na verdade, noticiários matinais, noturnos e noturnos em afiliadas de TV locais perderam em média 12% de seus espectadores desde 2007 - muitas estações de TV locais começaram a expandir sua programação para horários não tradicionais, bem cedo, ao meio-dia e às 19h, de acordo com uma análise de dados da Nielsen do Pew Research Center. Essas adições estão encontrando pelo menos alguns novos públicos dispostos a entrar em sintonia.

O número de estações com notícias às 4h30 subiu 18% em 2014, para 320 (contando com afiliadas da ABC, CBS, NBC e Fox, bem como estações independentes). No total, 357 estações tinham um horário de 19 horas. noticiário em 2014, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. E 328 estações transmitiram notícias locais ao meio-dia - um aumento de 11% em relação a 2013. Havia mais de 800 estações de TV locais produtoras de notícias (comerciais e em inglês) nos EUA no ano passado, de acordo com a consultoria BIA Kelsey.

As 19 horas O intervalo de tempo tem um apelo especial para as estações locais, pois segue imediatamente os programas de notícias nacionais das redes. Em 2014, esse horário viu o maior crescimento entre os três horários não tradicionais aqui estudados, desfrutando de um aumento de 11% em relação ao ano anterior. Nos últimos cinco anos, noticiários nas afiliadas da rede às 19h. o intervalo de tempo aumentou seu público em 8%.

As notícias da madrugada também continuaram a crescer em 2014, embora a taxa tenha diminuído ligeiramente. Os noticiários às 4h30 tiveram um aumento de 6% em relação ao ano anterior. Esse aumento ocorre após as 4h30, a visualização mais que triplicou em 2011 (até 337%) e teve um aumento de 13% em 2012 e 2013.

As estações de TV locais também adicionaram noticiários do meio-dia, que ganharam espectadores em todos os períodos das varreduras em 2014. A audiência média cresceu 8% em 2014, pelo segundo ano consecutivo a audiência dos noticiários do meio-dia aumentou.



A audiência do noticiário da TV local em intervalos de tempo não tradicionais, uma pequena fração do número total de espectadoresAinda assim, o número total de espectadores nessas partes do dia representa uma pequena fração do número total de espectadores que os horários tradicionais recebem. Por exemplo, os noticiários às 4h30 tiveram em média apenas 3,1 milhões de espectadores, em comparação com 23,9 milhões em média às 23h00. notícias, o horário mais assistido. Isso representa um desafio para as estações que adotam essas estratégias de programação na tentativa de melhorar as receitas.

Resta saber se o crescimento em horários não tradicionais irá, no longo prazo, compensar as quedas em horários tradicionais.

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