Seção 4: Quem está ouvindo, assistindo, lendo - e por quê
Nem todos os americanos procuram as mesmas coisas quando se voltam para as notícias. Com a ampla gama de fontes de notícias agora disponíveis, as audiências regulares de vários veículos de notícias oferecem diferentes razões principais pelas quais essas fontes os atraem. Os telespectadores regulares da CNN, por exemplo, afirmam que recorrem à CNN para obter as últimas notícias e manchetes, ao invés de reportagens detalhadas, opiniões sobre notícias ou entretenimento. Muitos leitores regulares do New York Times e do Wall Street Journal valorizam as publicações por suas reportagens aprofundadas e, não surpreendentemente, aqueles que assistem ao Daily Show e ao Colbert Report afirmam com frequência que estão em busca de entretenimento - não as últimas manchetes e relatórios de profundidade - a partir desses programas.
Quando se trata de programas de notícias a cabo, como The Glenn Beck Program ou The Rachel Maddow Show, cerca de um terço dos telespectadores regulares dizem que recorrem a essas fontes principalmente pelas visões e opiniões interessantes que fornecem. Ainda assim, aproximadamente os mesmos números dizem que eles recorrem a esses programas principalmente para obter notícias importantes.
Enquanto 64% dos telespectadores regulares da CNN dizem que vão lá principalmente para as últimas notícias e manchetes, apenas 44% dos telespectadores regulares da Fox News dizem o mesmo. Enquanto cerca de um em cada dez (11%) espectadores regulares do Fox News dizem que recorrem ao canal principalmente para 'pontos de vista e opiniões interessantes', 22% afirmam que é uma combinação de ofertas - a mistura de notícias, opinião e entretenimento - isso os atrai para a rede.
O mesmo tipo de padrão se aplica ao NPR - 28% dos ouvintes regulares dizem que não há um único aspecto da cobertura do NPR que os atraia, mas, em vez disso, a combinação de notícias de última hora, reportagens detalhadas, opiniões interessantes e entretenimento. E, embora o programa ofereça um tipo diferente de conteúdo, muitos dos ouvintes regulares de rádio de Rush Limbaugh dizem o mesmo. Enquanto 37% dizem que ouvem Limbaugh em busca de pontos de vista e opiniões, 28% dizem que é a combinação de notícias, opinião e entretenimento que consideram atraente.
Revistas de notícias como Time, Newsweek e U.S. News têm um perfil semelhante - muitos leitores regulares as citam como fontes de manchetes, reportagens detalhadas e pontos de vista e opiniões interessantes. O mesmo pode ser dito sobre blogs políticos e programas de entrevistas na televisão nas manhãs de domingo.
Embora uma série de programas claramente apele a um público esmagadoramente ideológico, nem todos os telespectadores citam as visões e opiniões apresentadas nesses programas como o principal motivo pelo qual assistem. Por exemplo, 80% dos que assistem regularmente ao programa de Sean Hannity dizem que são conservadores, mas apenas 39% dizem que as visões e opiniões apresentadas no programa são o principal motivo pelo qual assistem. Quase o mesmo número de espectadores regulares (35%) dizem que recorrem ao programa principalmente para notícias de última hora (14%) ou reportagens detalhadas (21%).
O mesmo é verdade na outra extremidade do espectro: o público regular de Rachel Maddow no MSNBC é quase duas vezes mais liberal do que a média nacional, mas tantos espectadores citam seu programa como fonte de notícias de última hora e reportagens detalhadas como fontes de opinião e pontos de vista.
Perfis de Ideologia e Grupo de Público
Mais da metade do público de Glenn Beck e Bill O’Reilly e cerca de seis em cada dez daqueles que assistem regularmente Sean Hannity ou ouvem Rush Limbaugh dizem que são republicanos. 80% dos espectadores e ouvintes regulares de Hannity e Limbaugh se descrevem como conservadores, assim como 74% de Beck e 72% dos espectadores regulares de O’Reilly. Entre o público em geral, 36% se autodenominam conservadores, enquanto 37% são moderados e 19% são liberais.
A Fox News em geral tem uma audiência regular maior do que qualquer um de seus programas individuais orientados para a opinião (23% dos adultos assistem regularmente à Fox News, em comparação com 10% para O’Reilly, 7% para Beck e 6% para Hannity). Embora a audiência do canal seja muito mais republicana e conservadora do que a população como um todo, essa inclinação é menos pronunciada para o canal como um todo do que para os programas individuais.
Nenhum dos principais programas políticos conservadores tem uma audiência com mais de 10% de democratas - embora um terço do público (33%) se descreva como democratas.
Por outro lado, pelo menos metade das audiências dos programas de conversa política da MSNBC - Hardball com Chris Matthews, Rachel Maddow Show e Countdown com Keith Olbermann - dizem que são democratas. Apenas 3% do público de Olbermann e 12% dos espectadores de Maddow dizem que são republicanos. Olhando para os leitores regulares do New York Times, 9% dizem que são republicanos, bem menos do que 25% do público americano que se diz republicano.
Programas de tendência liberal têm mais liberais em seu público do que na população em geral, mas esses programas também atraem muitos moderados. O público de Olbermann tem a maior parcela de liberais (43%), mais do que o dobro da porcentagem da população geral, mas seu público tem o mesmo número de moderados (42%); 12% de seus espectadores regulares dizem que são conservadores.
Público e rótulos políticos
Questionados sobre se certos rótulos políticos se aplicavam a eles, a maioria dos americanos diz que são ambientalistas (60%) ou pró-negócios (56%). Cerca de quatro em cada dez dizem que são conservadores cristãos (43%), progressistas (41%), apoiadores do NRA (40%) ou defensores dos direitos dos homossexuais (40%). Poucos dizem que são partidários do movimento Tea Party (25%) ou que são libertários (18%).
A identificação com esses rótulos varia muito entre os vários públicos da mídia. Aproximadamente três quartos das audiências regulares de Limbaugh (76%), Beck (76%) e Hannity (75%) afirmam ser apoiadores do Tea Party, enquanto apenas 10% dos espectadores de Maddow, 8% dos leitores do New York Times e 5% dos Os telespectadores de Olbermann dizem que apóiam o Tea Party.
As diferenças são quase tão grandes quando se olha para os conservadores cristãos. Pelo menos sete em cada dez visitantes regulares de Hannity, Limbaugh, Beck e O’Reilly dizem que são cristãos conservadores. Em contraste, apenas 12% dos leitores regulares do New York Times dizem isso. Dois em cada dez espectadores de Olbermann (20%) dizem que esse rótulo se aplica a eles, assim como 29% dos espectadores de Maddow e 28% dos ouvintes da NPR. Cerca de quatro em cada dez (41%) espectadores obstinados dizem que são cristãos conservadores, quase o mesmo que o público como um todo (43%).
O apoio à NRA, National Rifle Association, varia de 76% da audiência de Limbaugh a 13% dos leitores regulares do New York Times. As audiências dos quatro talk shows conservadores eram mais propensas a se intitularem apoiadores do lobby dos proprietários de armas, enquanto as audiências de Olberman e Maddow eram menos propensas a adotar o rótulo do que qualquer outro público - exceto para os leitores do New York Times. Quatro em cada dez americanos dizem ser partidários do NRA.
Ambientalistas, progressistas e apoiadores da direita gay
Públicos regulares de Beck, Hannity, Limbaugh e O’Reilly são os que menos provavelmente se autodenominam ambientalistas ou dizem que são progressistas. O termo ambientalista é muito mais popular entre vários públicos: pelo menos três quartos dos públicos de Matthews, Olbermann, Maddow, MSNBC, Daily Show, revistas de notícias e NPR afirmam que esse rótulo se aplica a eles.
O termo progressivo é menos popular, mas pelo menos seis em cada dez espectadores regulares do Colbert Report, Maddow e CNN, além dos ouvintes do NPR e leitores do New York Times e de revistas de notícias se consideram progressistas.
Quando se trata de apoio aos direitos dos homossexuais, quase oito em cada dez leitores do New York Times (78%) dizem que são apoiadores, tornando-os quase duas vezes mais propensos que o público americano (40%) a adotar esse rótulo. Apenas 22% dos espectadores de Hannity e ouvintes de Limbaugh são defensores dos direitos gays.
O público regular de Hannity e Limbaugh, junto com os leitores do Wall Street Journal e os espectadores de O’Reilly e Beck, também são mais propensos a se autodenominar pró-negócios. Pelo menos metade de todos os públicos da pesquisa dizem que são pró-negócios.
Porcentagens relativamente pequenas de todos os públicos de notícias - e apenas 18% do público - se descrevem como libertários. A proporção de libertários varia de 33% para os leitores do Wall Street Journal a 13% para os telespectadores do Maddow.
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Atitudes sobre Política
Como se poderia esperar, o público da programação liberal tem muito mais probabilidade de aprovar o trabalho que o presidente Obama está fazendo do que o público da programação conservadora. Pelo menos oito em cada dez espectadores de Maddow e Olbermann dizem que aprovam o trabalho de Obama, enquanto 13% dos espectadores de O’Reilly, 11% de Beck, 9% de Limbaugh e 7% de Hannity aprovam. Nesta pesquisa, pouco menos da metade (48%) dos americanos afirmam aprovar o trabalho que o presidente está fazendo.
Os leitores do New York Times expressam uma aprovação muito maior (79%) de Obama do que os leitores do USA Today (46%) ou do Wall Street Journal (39%). Quase dois terços dos telespectadores do NPR aprovam. Três em cada dez espectadores da Fox News aprovam, enquanto cerca de dois terços dos espectadores da MSNBC e da CNN aprovam. Quase sete em cada dez observadores do humor político mostram que o Relatório Colbert (68%) e o Daily Show (69%) aprovam o trabalho que Obama está fazendo.
Pontos de vista do governo![]()
Os americanos em geral estão divididos sobre se o governo está fazendo muito - ou muito pouco - para resolver problemas: 43% dizem que o governo deveria fazer mais para resolver os problemas, enquanto 47% dizem que o governo faz muito que é melhor deixar para as empresas ou indivíduos . Audiências regulares para blogs de notícias, notícias de TV locais e nacionais e noticiários e programas de entrevistas nas manhãs de domingo são divididas em linhas semelhantes.
O público dos programas políticos conservadores, no entanto, está firmemente no campo do governo-faz-demais. Pelo menos três quartos das audiências de O’Reilly (77%), Beck (79%), Limbaugh (81%) e Hannity (84%) expressam essa opinião. No outro extremo do espectro, cerca de sete em cada dez espectadores de Maddow (69%) e seis em cada dez espectadores de Olbermann (61%) dizem que o governo deveria fazer mais para resolver os problemas.
Visualizações da mídia de notícias
A maioria dos americanos vê algumas fontes de notícias como mais confiáveis do que outras (57%), embora porcentagens muito mais altas de audiências regulares para muitas das opções na pesquisa concordem com essa afirmação. Pelo menos três quartos das audiências regulares de 11 das 24 fontes dizem que algumas fontes são mais confiáveis do que outras. E, como no passado, a maioria dos americanos (62%) afirma preferir receber notícias de fontes que não têm um ponto de vista específico. Um quarto (25%) afirma que deseja notícias que compartilhem seu ponto de vista.
Os telespectadores de talk shows liberais e conservadores estão mais igualmente divididos sobre se preferem notícias que compartilham seu ponto de vista do que o público em geral.
Ao avaliar as fontes de notícias, os telespectadores de Hannity (90%) e os outros hosts conservadores (84% cada) são especialmente propensos a dizer que existem algumas fontes nas quais confiam mais do que outras. Esse também é o caso dos leitores do New York Times (85%) e do Wall Street Journal (84%). Por outro lado, os telespectadores regulares (noticiários noturnos, matinais e locais) são tão propensos quanto o público em geral a dizer que algumas fontes de notícias são mais confiáveis.
Quando se trata de misturar notícias e pontos de vista, cerca de 45% do público que assiste regularmente aos programas apresentados por Hannity, Matthews, Beck e Maddow dizem que querem notícias sem um ponto de vista. Quase tantos dizem que querem notícias de sua própria perspectiva. No outro extremo do espectro, pelo menos sete em cada dez ouvintes da NPR, observadores do Colbert Report e Daily Show e leitores do USA Today dizem que querem notícias sem um ponto de vista. Os leitores regulares de blogs que cobrem notícias e política estão divididos nas mesmas linhas que o público em geral: 59% querem notícias sem um ponto de vista específico e 29% querem notícias do seu ponto de vista.
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Percepções de preconceito
Cerca de metade dos americanos (52%) dizem que vêem muita parcialidade na cobertura de notícias, mas o público regular de muitas das fontes de notícias da pesquisa é muito mais propensa a dizer que vê muita parcialidade do que o público como um todo.
Olhando para os partidários, os republicanos geralmente veem mais preconceito na cobertura da mídia (62% de muitos) do que os democratas (47%) ou independentes (53%). O mesmo se aplica aos conservadores (61%) quando comparados aos moderados (49%) e liberais (46%).
O público regular dos programas mais conservadores está entre os mais propensos a dizer que vê muita parcialidade na cobertura jornalística. Nove em cada dez espectadores de Hannity, 87% do público regular de Limbaugh e 81% de O’Reilly's dizem que veem muita parcialidade na cobertura de notícias. Ainda assim, cerca de sete em dez (69%) espectadores regulares do programa MSNBC de Chris Matthews dizem isso, enquanto cerca de seis em dez dos espectadores regulares de Maddow (60%) e Olbermann (59%) concordam. Entre os leitores regulares de blogs, 71% dizem que veem muita parcialidade nas notícias.
Os telespectadores de noticiários matinais (51%), noticiários noturnos (51%) e noticiários de TV locais (52%) são menos propensos a dizer que vêem muitos preconceitos.
Idade do público e perfis
Como os jovens gastam muito menos tempo com as notícias do que os mais velhos, o perfil da maioria do público é substancialmente mais antigo do que o da nação como um todo. Ainda assim, existem algumas exceções importantes.
O público noturno do Colbert Report é o mais jovem dos 24 estudados: 53% de seus espectadores regulares têm entre 18 e 29 anos, enquanto apenas 23% dos adultos americanos têm menos de 30 anos. The Daily Show (41% com menos de 30) e o New York Times (34%) também tem um público regular mais jovem. Curiosamente, a porcentagem de leitores regulares do New York Times com menos de 30 anos é mais que o dobro dos 13% dos leitores regulares de jornais diários na faixa etária de 18 a 29 anos em geral.
Por outro lado, o programa de Sean Hannity e Hardball with Chris Matthews têm muitos espectadores regulares com 65 anos ou mais. Enquanto 17% do país está nessa faixa etária, 30% dos espectadores de Hannity e 35% dos espectadores de Hardball têm pelo menos 65 anos.
Em termos de gênero, muitas audiências de notícias têm aproximadamente a mesma porcentagem de homens e mulheres assistindo, ouvindo ou lendo. As proporções são mais desiguais nas audiências de várias fontes de mídia, no entanto. Dois terços dos leitores regulares do Wall Street Journal são homens (67%), enquanto um terço são mulheres (33%). As proporções são quase exatamente invertidas para os observadores regulares de noticiários matinais (32% homens, 68% mulheres). The Colbert Report e o Daily Show, bem como o programa de rádio de Rush Limbaugh, todos têm mais homens do que mulheres em suas audiências, enquanto os noticiários de TV locais e nacionais têm mais mulheres do que homens entre os telespectadores regulares.
As mulheres se tornaram uma parte maior do público de Hannity desde 2008. Dois anos atrás, as mulheres eram 33% do público de Sean Hannity. Neste ano, são 45%.
Perfis de renda e educação do público
O Wall Street Journal e o New York Times têm as audiências mais instruídas - e de maior renda - das fontes de mídia medidas. 71% dos leitores regulares do Wall Street Journal têm diploma universitário, assim como 65% dos leitores regulares do Times. (Em todo o país, três em cada dez adultos têm diploma universitário.) A maioria dos leitores regulares desses jornais também tem renda familiar de pelo menos US $ 75.000 por ano, em comparação com apenas 26% de todos os americanos que estão nesse nível de renda. USA Today, revistas de notícias e NPR também têm um público particularmente de alta renda.
Conhecimento de Política e Atualidade
Fez uma série de quatro perguntas para testar seus conhecimentos sobre política e eventos atuais, apenas 14% do público acertou todas as quatro - como muitos acertaram todas as quatro (15%). Dois em cada dez acertaram três, 26% dois e 25% um. Os leitores regulares, espectadores ou ouvintes da maioria das fontes de mídia superaram o público em geral.
Foi perguntado às pessoas qual partido atualmente controla a Câmara dos Representantes (democratas), para identificar o cargo de Eric Holder (procurador-geral dos Estados Unidos), qual empresa é dirigida por Steve Jobs (Apple) e qual país tem um vulcão ativo que atrapalhou o ar internacional viajar no início deste ano (Islândia).
Os leitores do Wall Street Journal foram os melhores no questionário - 51% dos leitores regulares do Journal acertaram todas as quatro perguntas; apenas 3% não acertaram. Os leitores do New York Times também se saíram bem: 42% acertaram todas as perguntas. Os leitores do USA Today pontuaram melhor do que o público em geral, mas não tão bem quanto os leitores do Times ou do Journal; 22% dos leitores do USA Today acertaram todas as perguntas, enquanto 6% acertaram todas as quatro. Como um todo, 22% dos leitores de jornais diários responderam todas as perguntas corretamente.
Olhando para os talk shows, pelo menos 30% do público de Limbaugh, Hannity, Olbermann e Maddow acertou todas as quatro perguntas. O público de O’Reilly também se saiu bem (29%). O público regular de Glenn Beck e Hardball teve um desempenho um pouco pior, com 21% e 23% de seus respectivos espectadores acertando todas as perguntas. As audiências do Daily Show e do Colbert Report também se saíram bem.
No geral, sete em cada dez americanos sabem que os democratas têm maioria na Câmara dos Representantes dos EUA. Nenhum público da mídia se saiu mal nessa questão e 90% ou mais dos públicos de Hannity, Limbaugh e O’Reilly acertaram.
Muito menos pessoas sabem que Eric Holder é o procurador-geral. Apenas 22% acertaram nessa questão. Os leitores do Wall Street Journal e os telespectadores do Hannity tiveram o melhor desempenho nessa questão, com 56% de cada público respondendo corretamente.
Cerca de quatro em cada dez (41%) sabem que Steve Jobs é o chefe da Apple. Os leitores do Wall Street Journal (85%) e do New York Times (80%) provavelmente sabem disso. Seis em cada dez sabem que a erupção vulcânica que recentemente interrompeu as viagens aéreas internacionais está na Islândia. Os leitores do Journal (82% corretos) e do Times (81%) também se saíram especialmente bem nessa questão.
Visão geral do público de notícias a cabo![]()
Uma comparação dos perfis das audiências dos canais de notícias a cabo revela diferenças partidárias e ideológicas substanciais. CNN, Fox News e MSNBC atraem aproximadamente as mesmas proporções de mulheres e homens e jovens e idosos que os telespectadores regulares. Mas enquanto os republicanos representam 17% da audiência da CNN e 14% da audiência do MSBNC, eles são uma parcela muito maior da audiência da Fox: 44%, e estes são republicanos esmagadoramente conservadores (34% do total).
Os democratas, por sua vez, representam 21% da audiência da Fox, mas 47% da CNN e 53% da MSNBC. Os liberais democratas representam apenas 3% da audiência da rede a cabo Fox.
Os telespectadores regulares da Fox são muito mais propensos a se intitularem conservadores cristãos, a serem apoiadores do NRA e do Tea Party do que os espectadores regulares de outras redes a cabo. O público da CNN e do MSNBC é mais propenso a se autodenominar ambientalistas, progressistas e defensores dos direitos gays do que os telespectadores da Fox.
Resumo do grande público dos jornais
Em muitos aspectos, os leitores regulares de jornais diários se parecem muito com o país como um todo, mas os leitores do New York Times, do Wall Street Journal e do USA Today diferem muito uns dos outros e dos leitores de jornais em geral.
Os leitores de cada um dos três jornais nacionais têm maior probabilidade de ser do sexo masculino do que os leitores regulares de todos os jornais diários. Esse é especialmente o caso do Wall Street Journal: dois terços de seus leitores são homens. Um terço dos leitores regulares do New York Times tem menos de 30 anos, mais do que o dobro da porcentagem dos jornais diários em geral e uma parcela maior do que o Journal ou o USA Today.
Os leitores regulares do Wall Street Journal (71%) e do New York Times (65%) têm muito mais probabilidade de se formar na faculdade do que os leitores do USA Today (45%) ou leitores de jornais em geral (40%). As audiências dos três principais jornais vêm de famílias com renda familiar mais alta, mas a diferença é mais dramática para o Times e o Journal.
Politicamente, o público dos jornais é muito diferente. Apenas 9% dos leitores regulares do New York Times são republicanos, mas pelo menos um terço dos leitores do Journal (36%) e do USA Today (33%) são republicanos. Os democratas (49%) - democratas liberais em particular (26%) - são uma parte muito maior dos leitores do New York Times do que dos outros jornais.
Os leitores do New York Times são muito mais propensos a dizer que são defensores dos direitos gays e progressistas do que os leitores do Wall Street Journal ou do USA Today. Os leitores do Times são muito menos propensos a se intitularem apoiadores do Tea Party, apoiadores do NRA ou conservadores cristãos do que os leitores dos outros dois jornais nacionais. Os leitores de periódicos são mais propensos a dizer que são pró-negócios do que os leitores de outros jornais, embora uma clara maioria dos três públicos diga que são pró-negócios.
