Revistas de notícias afetadas por uma grande queda nas páginas de anúncios
Em um ambiente de publicidade difícil para a indústria de revistas em geral, números recém-lançados da Association of Magazine Media (MPA) mostram que as revistas de notícias do país estão sendo atingidas de maneira particularmente forte.
O total de páginas de anúncios de revistas para o consumidor caiu 4,9% em comparação com o primeiro semestre de 2012, de acordo com dados da MPA para os primeiros seis meses de 2013, divulgados em 9 de julho. Mas a queda nas páginas de anúncios de cinco grandes revistas de notícias - Time, The Economist, The Atlantic, The Week e The New Yorker - foram muito mais íngremes, 18% combinados no primeiro semestre de 2013 em comparação com o mesmo período do ano anterior. Em um indicador das dificuldades enfrentadas pelas revistas de notícias, a Newsweek - que viu as páginas de anúncios cair 60% de 2002 a 2012 - interrompeu sua edição impressa no final de 2012. (Leia mais sobre o status da Newsweek aqui).
As páginas de anúncios são consideradas um indicador mais confiável da saúde financeira de uma revista do que os dólares dos anúncios, porque os valores em dólares são baseados na tabela de preços que muitas vezes não reflete o que o anunciante realmente paga.
O declínio acentuado nas páginas de anúncios em revistas começou com o início da recessão. De 2008 a 2012, as páginas de anúncios caíram em média 32% no setor de revistas em geral e 27% entre as revistas de notícias, sem incluir a Newsweek. Os números do primeiro semestre de 2013 sugerem tempos mais difíceis para as revistas.
Nos novos números, a Economist levou a maior queda entre as revistas de notícias no primeiro semestre de 2013, sofrendo uma queda de 24% nas páginas de anúncios. A semana ficou para trás, com uma queda de 23% nas páginas de anúncios. Os declínios na Time e no Atlântico, embora menos severos, ainda alcançaram dois dígitos, com 17% e 10%, respectivamente. Apenas The New Yorker conseguiu manter as perdas de páginas de anúncios para um dígito, com queda de 9%.
Embora esses números destacem um clima difícil de publicidade impressa, eles não contam a história toda. A presidente da MPA, Mary Berner, diz que as revistas estão gerando cada vez mais receita digital. O monitoramento inicial da indústria de blocos de anúncios de iPad (o equivalente aproximado de páginas de anúncios impressos) para algumas versões de revistas revelou que as vendas aumentaram cerca de 25% no primeiro semestre de 2013. Berner chamou esses ganhos de 'encorajadores' e acrescentou que, no final deste ano, cerca de 100 revistas estarão relatando alguns resultados de blocos de anúncios do iPad. Além disso, algumas revistas de notícias, principalmente The Economist e The Atlantic, começaram a diversificar as fontes de receita com iniciativas como eventos, conferências e criação de conteúdo de nicho.
Olhando para a última década, de 2003 a 2012, as páginas gerais de anúncios de revistas de notícias (excluindo a Newsweek) caíram 36%, de 7.848 para 5.008. Mas dentro desse período de tempo ocorreram várias mudanças na trajetória. Uma grande queda nas páginas de anúncios ocorreu de 2008 a 2009 (17%). As páginas de anúncios se estabilizaram de 2009 a 2011, crescendo a um modesto 1%. Mas então ocorreu outra queda, pois as páginas de anúncios em 2012 caíram 13% em relação ao ano anterior, seguido por uma queda de 18% no primeiro semestre de 2013.
Correção: Esta postagem foi atualizada para refletir o fato de que a indústria de revistas está monitorando a venda de blocos de anúncios do iPad em vez da receita real de anúncios digitais.
