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Para notícias eleitorais, os jovens recorreram a alguns jornais nacionais mais do que os mais velhos

Há muito tempo os americanos mais jovens têm menos probabilidade de ler jornais do que os mais velhos. Mas uma pesquisa do Pew Research Center revelou uma reviravolta significativa, pelo menos para alguns jornais com um foco mais nacional: quando perguntamos às pessoas se elas recebiam regularmente notícias sobre a eleição presidencial de 2016 por meio da versão impressa ou online de quatro jornais específicos dos EUA, três desses jornais - The New York Times, The Washington Post e The Wall Street Journal - atraíram mais adultos com menos de 50 do que 50 anos como leitores regulares. Quanto ao quarto - USA Today -, americanos mais jovens e mais velhos costumavam receber notícias das eleições na mesma proporção.

Isso reforça descobertas anteriores de que, quando questionados sobre ler, assistir ou ouvir notícias, os americanos mais jovens têm maior probabilidade do que os mais velhos de preferir lê-las - embora prefiram, em sua maioria, fazer essa leitura online. E os novos dados sugerem que os esforços de divulgação digital para essas marcas de jornais nacionais podem ter atraído leitores online mais jovens o suficiente para superar uma lacuna de idade de longa data para os jornais.

Em contraste, essa mudança não é evidente para os jornais locais. Os adultos mais velhos têm muito mais probabilidade do que os mais jovens de receber regularmente notícias sobre as eleições nos jornais diários locais, de acordo com a pesquisa realizada de 29 de novembro a dezembro. 12, 2016, entre 4.183 adultos que são membros do American Trends Panel nacionalmente representativo do Pew Research Center.

Tanto o The New York Times quanto o The Washington Post foram fontes regulares de notícias eleitorais para cerca de dois em cada dez adultos com idades entre 18-29 e 30-49, quase o dobro da taxa de grupos de idade mais avançada. Para o The Wall Street Journal, 15% das pessoas de 18 a 29 anos e 12% de 30 a 49 anos recebiam notícias eleitorais regularmente, mais do que aqueles com 65 anos ou mais (7%), mas cerca de paridade com 50 a 64 anos (8%). Todas as faixas etárias tinham a mesma probabilidade de receber notícias eleitorais do USA Today.

Em comparação com esses jornais de foco nacional, uma imagem muito diferente emerge para os jornais diários locais, dos quais existem mais de mil nos Estados Unidos. Cerca de quatro em cada dez (43%) das pessoas com 65 anos ou mais regularmente recebiam notícias sobre a eleição de seu jornal diário local, que é cerca de duas vezes o dos 50-64 (24%), e três ou mais vezes o dos mais jovens (13% dos 30-49 anos de idade e 10% daqueles com 18 anos 29). Na verdade, para adultos com menos de 50 anos, os jornais diários locais eram menores ou iguais a qualquer uma das quatro marcas nacionais questionadas, enquanto para pessoas com 50 anos ou mais, os jornais diários locais excediam cada uma das marcas nacionais em pelo menos duas vezes.

The Washington Post, The New York Times e The Wall Street Journal perseguiram agressivamente o público online, que tende a ser mais jovem. E, de fato, atrair esses leitores digitais mais jovens pode ajudar a aumentar a receita de publicidade digital e até mesmo as assinaturas. No entanto, a maioria dos editores ainda depende mais fortemente dos dólares impressos. Em outras palavras, atrair jovens leitores pode ser apenas um passo para garantir o futuro dos jornais.



Nota: A metodologia de pesquisa pode ser encontradaaqui, e a linha superior está disponívelaqui (PDF).

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