O MSNBC é o lugar para opinar?
O presidente da MSNBC, Phil Griffin, atraiu bastante atenção da mídia esta semana quando disse, em uma entrevista ao New York Times, que seu canal 'não era o lugar' para notícias de última hora. 'Nossa marca não é isso'.
Griffin estava respondendo a uma queda significativa nas avaliações da MSNBC, que o Times relatou ter caído 18% no horário nobre no segundo trimestre de 2013 em comparação com o mesmo período de 2012. Em maio de 2013, a MSNBC - que costuma ter o segundo maior noticiário a cabo as avaliações atrás do canal Fox News caíram para o quarto lugar, atrás até mesmo do HLN, que já foi conhecido como CNN Headline News.
Uma teoria para seus atuais problemas de audiência é que a recente onda de grandes eventos de notícias de última hora, como o atentado à bomba na Maratona de Boston, os tornados de Oklahoma e o julgamento de Jodi Arias, não joga com os pontos fortes de um canal mais conhecido pela opinião do que pela coleta de notícias. O slogan de marketing do canal, 'The Place for Politics', se encaixa na programação do horário nobre, repleta de comentários de tendência liberal.
Uma análise da Pew Research do conteúdo de notícias nos três principais canais a cabo conduzida no final do ano passado descobriu que o mundo altamente competitivo das notícias a cabo é uma mistura de reportagem e opinião, com grande parte das últimas, especialmente no horário nobre. Mas a análise de 108 horas de programação a cabo ao longo de três dias em novembro e dezembro de 2012 mostrou que a MSNBC era uma exceção em comparação com seus rivais.
Na amostra da Pew Research, dois dos três principais canais de notícias a cabo tiveram uma distribuição bastante uniforme do tempo de antena dedicado à opinião e à coleta de notícias. A CNN foi a única a apresentar mais reportagens (54%) do que opinião (46%) em geral. No Fox News Channel, a divisão tendeu a moderadamente mais opinião (55%) do que reportagem (45%).
No MSNBC, no entanto, a mistura de notícias e comentários mudou fortemente em uma direção. No total, 85% do tempo de exibição do canal no período estudado foi dedicado à opinião. Apenas 15% de sua programação foi preenchida com relatórios. E a hora do dia realmente não importava. A porcentagem de tempo de antena da MSNBC dedicado à opinião foi de mais de 80% pela manhã (6-10 horas), meio-dia (12-3 horas) e à noite (6-10 horas)
A análise da Pew Research oferece um instantâneo do conteúdo da TV a cabo, mas a lacuna de relatórios / opinião entre a MSNBC e seus dois principais concorrentes é impressionante. E os números reforçam o reconhecimento de Griffin de que cobrir notícias de última hora não é o ponto forte de seu canal.
