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O mercado continua aquecido para a compra de estações de TV locais

Receitas de transmissão nas principais empresas locais de mídia de TVA pressa para adquirir estações de TV locais por empresas de mídia continuou em 2014 e resultou em grandes recompensas financeiras para elas.

De janeiro a novembro de 2014, 171 estações mudaram de mãos, a um custo de cerca de US $ 5 bilhões, de acordo com a consultoria BIA / Kelsey. Isso segue uma onda de consolidações que ocorreu em 2013, quando cerca de 300 estações de TV locais foram compradas, por um valor total de mais de US $ 8 bilhões. Isso deixa 589 estações nas mãos de apenas 12 empresas - mais do que 304 há uma década.

Dez das 12 empresas relataram crescimento de receita até o terceiro trimestre de 2014 (janeiro - setembro) em comparação com o mesmo período do ano anterior (21stA Century Fox e a Meredith operam em um ano fiscal que termina em 30 de junho, portanto, as receitas relatadas aqui para essas duas empresas são de 1º de julho a 30 de setembro de 2014). A Media General está no topo, com US $ 458 milhões em receita nos nove meses encerrados em 30 de setembro de 2014, um crescimento de 187% em relação ao ano anterior. Durante este período contábil, a Media General possuía 32 estações de TV locais em 29 mercados, incluindo 13 que adquiriu em uma fusão com a Young Broadcasting em novembro de 2013. Em março de 2014, a Media General anunciou planos para expandir ainda mais através da compra da LIN Media. A fusão foi concluída em dezembro de 2014, elevando o total de Media General para 71 estações em 48 mercados.

A Gannett ocupa o segundo lugar em crescimento de receita neste período, com um aumento de 97% em suas 46 estações. Apenas CBS e 21stA Century Fox, que possui 30 e 28 estações, respectivamente, viu sua receita de transmissão achatar em comparação com o mesmo período do ano anterior. A CBS disse que a receita do ano anterior foi impulsionada pela transmissão do Super Bowl, mas também relatou 'fraqueza no mercado publicitário'. A 21st Century Fox atribuiu sua receita plana à baixa audiência do horário nobre do entretenimento.

As receitas de publicidade política em empresas de mídia de TV locais dispararam em 2014Um fator que tem impulsionado o interesse das empresas de mídia em fazer grandes investimentos na televisão local são os gastos com anúncios políticos, que, após a decisão do Citizens United da Suprema Corte, parecem garantir ganhos inesperados para as estações de TV locais em anos pares.

No terceiro trimestre, grupos de emissoras de TV locais viram resultados positivos vinculados a um influxo de dólares de publicidade política. De janeiro a meados de outubro de 2014, o gasto total com anúncios políticos para a TV local foi de cerca de US $ 1,3 bilhão, de acordo com uma análise do Television Bureau of Advertising (TVB) dos dados da Kantar CMAG.



Sete das 12 empresas relatam receitas de publicidade política separadamente de outros tipos de receita. Para este grupo, a publicidade política em 2014 foi mais de oito vezes maior do que no ano anterior e a participação da publicidade política nas receitas totais aumentou para 8% em 2014, em comparação com apenas 1% em 2013. Media General teve o maior impulso em do grupo, com aumento de mais de 1.400%. Ainda assim, as receitas de publicidade política da LIN Media, que tiveram o menor crescimento, aumentaram 360%. Além disso, as receitas de publicidade política do grupo aumentaram 77% desde as últimas eleições de meio de mandato em 2010.

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