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Nem todo mundo nas economias avançadas está usando a mídia social

(foto iStock)

Apesar da aparente onipresença de plataformas de mídia social como Facebook e Twitter, muitos na Europa, EUA, Canadá, Austrália e Japão não relatam visitas regulares a sites de mídia social. Mas a maioria em todos os 14 países pesquisados ​​afirma que pelo menos usa a Internet.

O uso de mídia social é relativamente comum entre pessoas na Suécia, Holanda, Austrália e Estados Unidos. Cerca de sete em cada dez relatam usar sites de redes sociais como Facebook e Twitter, mas isso ainda deixa uma minoria significativa da população nesses países (cerca de 30 %) que não são usuários.

Na outra ponta do espectro, na França, apenas 48% afirmam usar sites de redes sociais. Esse número é ainda menor na Grécia (46%), Japão (43%) e Alemanha (37%). Na Alemanha, isso significa que mais da metade dos internautas afirma não usar as redes sociais.

As diferenças no uso de mídia social relatado nos 14 países se devem em parte ao fato de as pessoas usarem ou não a Internet, uma vez que as baixas taxas de acesso à Internet limitam o público potencial da mídia social. Embora menos de um em cada dez holandeses (5%), suecos (7%) e australianos (7%) não acessam a internet ou possuem um smartphone, esse número é de 40% na Grécia, 33% na Hungria e 29 % Na Itália.

No entanto, o acesso à Internet não garante o uso de mídia social. Na Alemanha, por exemplo, 85% dos adultos estão online, mas menos da metade desse grupo relata usar Facebook, Twitter ou Xing. Um padrão semelhante é visto em algumas das outras economias desenvolvidas pesquisadas, incluindo Japão e França, onde o uso de mídia social é baixo em relação à penetração geral da Internet.

Entre os 14 países pesquisados, uma média de 57% dizem que visitam sites de mídia social, como Facebook, Twitter e outros sites específicos do país (para lista completa, consulte o apêndice). Mas o uso da mídia social não é igualmente difundido em cada país. Geralmente, aqueles que são mais jovens, mais instruídos e mais ricos tendem a ser mais propensos a denunciar usando as mídias sociais, mesmo entre usuários de internet.



A diferença de idade no uso de mídia social entre 18 e 34 anos e aqueles com 50 anos ou mais é significativa em todos os países pesquisados. Por exemplo, 88% dos poloneses da geração do milênio relatam usar sites de redes sociais, em comparação com apenas 17% dos poloneses com 50 anos ou mais, uma diferença de 71 pontos percentuais.

Nota: Veja aqui para resultados de primeira linha de nossa pesquisa, uma lista de exemplos de smartphones e redes sociais usados ​​em cada país, emetodologia.

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