Mobile Centric

& ldquo; Centrado em dispositivos móveis & rdquo; os usuários são a segunda onda de jovens adotantes de tecnologia. A comunicação móvel é importante e o telefone celular é uma ferramenta multifacetada.

Com uma idade média de 32 anos, este é o segundo grupo mais jovem no geral. O telefone celular é o dispositivo ao qual os membros desse grupo estão mais conectados. Os membros do grupo Mobile Centric têm telefones celulares repletos de recursos, de mensagens de texto a jogos, e usam essas funções em altas taxas. A taxa de penetração da Internet desse grupo é alta, e os membros do grupo & rsquo; o acesso à banda larga em casa está um pouco abaixo da média. Da mesma forma, suas atividades online estão abaixo da média em escopo e frequência.

Embora geralmente se contentem com o papel da tecnologia em suas vidas, os Mobile Centrics também estão menos entusiasmados do que os grupos anteriores. Eles gostam das funções comunicativas das TICs, mas provavelmente não as consideram úteis para fazer seu trabalho ou buscar hobbies.

Ativos

Esses jovens adotantes da segunda onda possuem menos dos ativos que os grupos mais orientados para a tecnologia possuem. Cerca de 33% têm laptops (um pouco acima da média e menos da metade da taxa dos onívoros) e 34% têm iPods ou tocadores de MP3 (também a metade da taxa dos onívoros). Embora a grande maioria dos Mobile Centrics (91%) sejam usuários de internet, 77% têm um computador desktop, o que é uma lacuna maior do que o normal (que é de 73% a 68%, uma lacuna de 5 pontos percentuais).

Mobile Centrics confia em seus telefones celulares. Eles enviam mensagens de texto com frequência e usam o telefone celular como uma porta de entrada para o entretenimento.

O que este grupo tem são telefones celulares (100% em nossa amostra), e eles têm muitas funcionalidades em seus telefones. Os Mobile Centrics perdem apenas para os onívoros em medidas de capacidade de telefones celulares; no total, 88% têm um telefone celular que pode jogar e 72% têm um telefone celular que pode navegar na internet. Mais da metade (60%) possui um celular que pode tirar fotos, o que está acima da média de 28% entre os usuários de celular. Quatro em cada dez (40%) possuem um telefone celular que reproduz música.



Atividades

Os Mobile Centrics estão um pouco abaixo da média em sua busca pela maioria das atividades online de ponta incluídas na pesquisa. Um terço (35%) tentou pelo menos uma das seis atividades relacionadas ao conteúdo gerado pelo usuário, dez pontos percentuais atrás da média. E 53% ficam online em média por dia, em comparação com a média de 66%.

Eles se destacam em mensagens de texto e jogos. 94% dos Mobile Centrics enviaram ou receberam mensagens de texto em seus telefones celulares. Quase metade (54%) depende de seus telefones celulares para a maioria das chamadas (em comparação com a média de 39%) e 13% tiraram fotos digitais com seus telefones celulares. Eles também são jogadores ativos: 61% jogam jogos eletrônicos e 41% jogam videogame várias vezes por mês. A maior parte disso é feito no Xbox ou PlayStation, mas alguns (18%) jogam pela Internet.

Atitudes

Mais da metade (57%) dos Mobile Centrics acredita que a tecnologia lhes dá mais controle sobre suas vidas - uma diferença notável de vários outros grupos tecnologicamente engajados, entre os quais cerca de 75% acham que este é o caso. Eles também se sentem menos competentes tecnologicamente; 21% dizem que precisam de ajuda para fazer a nova tecnologia funcionar. Isso está abaixo da média para toda a amostra, mas muito mais alto do que os números para Conectores e Onívoros. Eles gostam de como a tecnologia os conecta a outros (74% dizem que as TICs os ajudam & ldquo; muito & rdquo; a manter o contato com a família e os amigos) e gostam que a TI os torne mais disponíveis para os outros (73% dizem isso). Mas eles têm menos probabilidade do que os onívoros de dizer que os gadgets os ajudam a compartilhar suas ideias com outras pessoas (31% contra 67%) ou perseguir seus hobbies (30% contra 67%).

Finalmente, o Mobile Centrics afirma que o telefone celular é uma ferramenta crítica para eles. Ao todo, 54% afirmam que fazem a maioria das ligações com o celular, o segundo maior número registrado entre todos os grupos. Mais da metade (55%) afirma que seria muito difícil para eles viver sem seus telefones. Os Mobile Centrics têm duas vezes mais probabilidade de dizer isso sobre seus telefones celulares do que sobre a internet ou e-mail. Apenas um quarto (25%) afirma que seria muito difícil para eles ficarem sem a Internet e 21% dizem isso sobre o e-mail.

Mobile Centrics e telefone celular

Demografia

Este grupo relativamente jovem (a idade média é de 32 anos) tem uma ligeira maioria de homens (52%) e uma porcentagem considerável de afro-americanos (21%) e hispânicos que falam inglês (14%). Os Centrics móveis estão na faixa de renda média e a grande maioria (81%) está empregada em tempo integral ou parcial. Os membros deste grupo também são relativamente inexperientes com a Internet, estando online há, em média, seis anos. Este grupo representa 10% da população geral.

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