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Loja online? Muitos adolescentes fazem isso, mas muitos preferem a loja

Os adolescentes americanos há muito tempo são a faixa etária mais conectada (e cada vez mais sem fio) do país, com 95% afirmando que vão online. Mas, ao contrário do estereótipo de adolescentes hiperconectados, eles dizem que algumas coisas são mais bem feitas pessoalmente.

FT_Teens3A mais recente evidência disso vem do banco de investimentos Piper Jaffray, de Minneapolis. No início desta primavera, a empresa, que pesquisa regularmente os padrões de gastos dos adolescentes, preferências de marca, hábitos de mídia e entretenimento e outras informações de interesse para investidores, perguntou a 4.800 adolescentes em todo o país se eles compravam online; não surpreendentemente, mais de três quartos disseram que sim. Mas quando Piper perguntou aos adolescentes se elespreferidofazendo compras online ou em lojas, 78% das meninas e 75% dos meninos disseram que preferem ir às lojas reais.

E apesar do crescente interesse em vídeo sob demanda, streaming digital e outras maneiras de assistir filmes em casa, 61% dos adolescentes disseram a Piper que ainda preferem assistir a filmes em cinemas reais (embora estivessem divididos em 2-D, 3-D ou Imax era o melhor formato).

Essas descobertas estão alinhadas com pesquisas anteriores do Internet & American Life Project do Pew Research Center. Por exemplo, uma pesquisa de 2011 descobriu que 67% dos adolescentes passam tempo pessoalmente com outras pessoas fora da escola diariamente ou várias vezes por semana, enquanto o mesmo número de adolescentes (69%) envia mensagens de texto para pessoas que conhecem diariamente ou várias vezes por semana.

Amanda Lenhart (@Amanda_Lenhart), pesquisadora sênior da Pew Internet que estuda o comportamento de adolescentes online, disse que fazer compras e assistir filmes costuma ser atividades sociais para os adolescentes.

Cientistas sociais, analistas de ações e outros pesquisadores estão profundamente interessados ​​em como os adolescentes se comportam online, não apenas por causa de seu poder de compra bruto, mas porque, como Mary Madden, outra pesquisadora sênior da Pew Internet, disse em um relatório recente, 'os padrões de sua tecnologia o uso freqüentemente sinaliza mudanças futuras na população adulta '.



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