Fadiga de Obama - 48% ouvindo muito sobre ele
Resumo das conclusões
Como tem feito desde janeiro, nesta semana, Barack Obama teve muito mais visibilidade junto ao público do que John McCain. Por uma margem de 76% a 11% dos entrevistados no Pew’s semanaisÍndice de interesse de notíciasA pesquisa apontou Obama sobre McCain como o candidato sobre o qual mais ouviram falar nos últimos dias. Mas a mesma pesquisa também mostra que o domínio da mídia do candidato democrata pode não estar funcionando a seu favor. Quase metade (48%) dos entrevistados da Pew disseram que têm ouvido muito sobre Obama ultimamente. E por uma margem pequena, mas estatisticamente significativa - 22% a 16% - as pessoas dizem que recentemente têm uma visão menos favorável do que o suposto candidato democrata.
Em contraste, se alguma coisa, os entrevistados do Pew disseram que querem ouvir mais, não menos, sobre o candidato republicano. Apenas 26% na pesquisa disseram ter ouvido muito sobre McCain, enquanto um número maior (38%) relatou ter ouvido muito pouco sobre o suposto candidato republicano. No entanto, quanto a Obama, uma ligeira pluralidade relata que recentemente eles passaram a ter uma visão menos favorável de McCain em vez de uma visão mais favorável dele - (23% a 18%).
Não é de surpreender que um grande número de republicanos diga que ouviu muito sobre Obama recentemente. Mas 51% dos independentes compartilhavam dessa opinião, e até um terço dos democratas também achava.
Embora Obama tenha dominado McCain como candidato, os cidadãos dizem que mais ouviram falar nos noticiários, números quase iguais afirmam que estão cientes dos comerciais em nome de cada candidato. Cerca de seis em cada dez viram comerciais de ambos os candidatos. A maioria dos que estão cientes dos comerciais de Obama dizem que são principalmente mensagens positivas sobre o candidato (38%), enquanto menos (13%) as caracterizam como mensagens negativas sobre McCain. O equilíbrio da opinião sobre os comerciais de McCain é o oposto - uma pluralidade (31%) os vê como mensagens negativas sobre seu oponente, com menos (19%) descrevendo-os como anúncios positivos.
Há um surpreendente acordo partidário sobre os comerciais de campanha de ambos os candidatos. Em suma, tanto os republicanos quanto os democratas acham que os comerciais de Obama foram em sua maioria positivos. E pluralidades de republicanos e democratas dizem que os anúncios de McCain são em sua maioria negativos. No entanto, os democratas têm mais probabilidade do que outros de dizer que os comerciais de Obama são positivos, e os republicanos têm menos probabilidade de caracterizar os anúncios de McCain como negativos.
Quando questionados sobre comerciais específicos, os testados para cada candidato registraram níveis de recall semelhantes - 41% dos entrevistados da Pew disseram ter visto o comercial de McCain que compara Barack Obama a Paris Hilton e Britney Spears. Quase o mesmo número - (43%) relatam ter visto o comercial de Barack Obama, onde ele fala sobre sua experiência em crescer no Kansas.
Notícias econômicas e de campanha atraem mais atenção
O interesse público em notícias sobre as condições econômicas permaneceu alto na semana passada em meio a relatórios sobre a legislação federal para elevar o mercado imobiliário e as projeções oficiais de um déficit orçamentário nacional de meio trilhão de dólares. Cerca de metade de todos os americanos (47%) prestou muita atenção às notícias sobre o estado da economia dos EUA e outros 34% estavam acompanhando essas notícias de perto. Três em cada dez (30%) disseram que foram as notícias que acompanharam mais de perto durante a semana, tornando a economia a principal notícia do público. A cobertura real das notícias da economia foi a segunda história com mais cobertura na semana passada. A mídia nacional dedicou 5% de toda a cobertura ao tema.
Pela terceira semana consecutiva, a audiência das notícias da campanha totalizou três em cada dez americanos que estavam acompanhando a corrida presidencial de muito perto. Embora não seja a notícia mais acompanhada da semana, a campanha foi a história número dois do público, com 27% dos americanos citando a campanha como a história que estavam acompanhando mais de perto do que qualquer outra. Uma parte muito maior do novo guarda-chuva nacional foi dedicada à campanha presidencial na semana passada do que a qualquer outra notícia importante. Mais de um quarto de todas as notícias (26%) enfocou a campanha.
Aproximadamente um em cada quatro americanos (27%) acompanhou de perto as notícias sobre a guerra do Iraque e 11% listou esta como a história mais acompanhada da semana. Notícias sobre um terremoto que atingiu a área de Los Angeles atraíram a atenção de 17% do público. Previsivelmente, os residentes da Costa Oeste seguiram a história mais de perto do que os residentes de outras regiões do país. O terremoto, que causou poucos danos na semana passada, recebeu 2% de toda a cobertura jornalística.
Até agora, neste verão, há uma audiência americana relativamente pequena para notícias sobre os próximos Jogos Olímpicos em Pequim, China. Apenas 13% acompanharam de perto as notícias sobre os preparativos para as Olimpíadas na semana passada. O interesse pelos jogos chineses permanece inalterado em relação à semana anterior (12%). A mídia, por sua vez, dedicou 3% de todas as notícias às próximas Olimpíadas.
No geral, a imprensa dedicou 4% da cobertura à acusação do senador do Alasca Ted Stevens por fazer declarações falsas sobre suas finanças pessoais. No entanto, poucos no público seguiram a história de perto. Apenas 9% seguiram as notícias sobre o senador Stevens de muito perto e menos ainda (2%) a consideraram a história mais acompanhada da semana.
Pela primeira vez neste ano, John McCain atraiu quase tanta atenção da mídia quanto seu rival democrata, Barack Obama. Para a semana de 28 de julho a agosto. 3, Barack Obama foi um candidato destacado em 81% de todas as histórias de campanha e John McCain foi um candidato destacado em 78% de todas as reportagens de campanha, de acordo com o Índice de Cobertura de Campanha do Projeto de Excelência em Jornalismo do Pew Research Center.
Embora John McCain possa ter diminuído a lacuna na cobertura das notícias de campanha, igualando a atenção conquistada por seu oponente, Barack Obama continua sendo o candidato muito mais visível aos olhos do público. Quando perguntados sobre qual candidato presidencial eles mais ouviram nas notícias na última semana ou assim, 76% dos nomes públicos Barack Obama, enquanto apenas um em dez (11%) se lembra de John McCain. Tanto republicanos (76%) quanto democratas (80%) citam Obama como o candidato sobre o qual mais ouviram falar nas notícias recentemente.
Essas descobertas são baseadas na edição mais recente do semanárioÍndice de interesse de notícias, um projeto em andamento do Pew Research Center for the People & the Press. O índice, com base na pesquisa de longa data do Centro sobre a atenção do público às principais notícias, examina o interesse pelas notícias no que se refere à agenda da mídia. A pesquisa semanal é conduzida em conjunto com o Projeto de Excelência em JornalismoÍndice de cobertura de notícias, que monitora continuamente as notícias veiculadas pelos principais jornais, televisão, rádio e meios de comunicação online. Na semana mais recente, dados relativos à cobertura de notícias foram coletados de 28 de julho a 3 de agosto e dados de pesquisas medindo o interesse público nas principais notícias da semana foram coletados de 1 a 4 de agosto de uma amostra nacionalmente representativa de 1.004 adultos.
Sobre o índice de interesse em notícias
oÍndice de interesse de notíciasé uma pesquisa semanal conduzida pelo Pew Research Center for the People & the Press com o objetivo de medir o interesse do público e a reação a grandes eventos de notícias.
Este projeto foi realizado em conjunto com o Projeto de Excelência em JornalismoÍndice de cobertura de notícias, uma análise contínua do conteúdo das notícias. oÍndice de cobertura de notíciascataloga as notícias das principais organizações de notícias em cinco setores principais da mídia: jornais, rede de televisão, televisão a cabo, rádio e internet. A cada semana (de domingo a sexta-feira), o PEJ compilará esses dados para identificar as principais notícias da semana. oÍndice de interesse de notíciasA pesquisa coletará dados de sexta a segunda-feira para avaliar o interesse do público nas matérias mais cobertas da semana.
Os resultados das pesquisas semanais são baseados em entrevistas telefônicas em uma amostra nacional de aproximadamente 1.000 adultos, com 18 anos de idade ou mais, conduzidas sob a direção da ORC (Opinion Research Corporation). Para resultados baseados na amostra total, pode-se dizer com 95% de confiança que o erro atribuível à amostragem é de mais ou menos 3,5 pontos percentuais.
Além do erro amostral, deve-se ter em mente que a formulação das perguntas e as dificuldades práticas na realização de pesquisas podem introduzir erros ou vieses nas conclusões das pesquisas de opinião, e que os resultados baseados em subgrupos terão maiores margens de erro.
Para mais informações sobre o Projeto de Excelência em JornalismoÍndice de cobertura de notícias, vá para www.journalism.org.
