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Facebook e Twitter desempenham papéis diferentes na conexão de leitores móveis às notícias

O Facebook envia, de longe, a maioria dos leitores móveis para sites de notícias de qualquer site de mídia social, enquanto os usuários móveis do Twitter passam mais tempo engajados com o conteúdo de notícias, de acordo com uma nova análise do Pew Research Center das métricas de comportamento do público de 30 sites de notícias. Essa lacuna vale para artigos de notícias mais longos e mais curtos.

No geral, nossa análise de quase 75.000 artigos mostra que os usuários de celular passam mais tempo engajados com notícias de formato longo (1.000 palavras ou mais) do que de formato curto (101-999 palavras) - 123 segundos em comparação com 57 - e essa lacuna é verdadeira em todas as diferentes maneiras pelas quais os visitantes chegam aos artigos de notícias. A disposição de um usuário móvel de ficar com um artigo mais longo em um dispositivo de tela pequena pode ter algumas implicações para o futuro de artigos de formato longo e, em particular, o tipo de jornalismo de formato longo em que alguns editores estão investindo. Os sites de mídia social enviam a maior quantidade de tráfego para notícias mais longas (bem como as mais curtas), o tempo médio de engajamento desses leitores é inferior ao de outros tipos de referência, como links de e-mail, links do mesmo site e até mesmo pesquisa. No entanto, um olhar mais profundodentroa mistura de sites de mídia social revela diferenças na porção e no envolvimento de suas referências.

O Facebook envia a grande maioria do tráfego da mídia social para essas notícias: 82% do tráfego social para histórias mais longas e 84% do tráfego social para artigos de notícias mais curtos. O Twitter, por outro lado, responde por apenas 16% das referências a artigos mais longos de sites sociais e 14% para os mais curtos.

Mas os usuários móveis que chegam a essas notícias do Twitter passam mais tempo lá do que os do Facebook: uma média de 133 segundos para conteúdo mais longo e 58 segundos para conteúdo mais curto, em comparação com 107 segundos e 51 segundos, respectivamente, para aqueles que chegam do Facebook. Os leitores vindos do Tumblr, por sua vez, passam a maior parte do tempo em artigos mais longos (150 segundos em média) e mais curtos (65 segundos) neste estudo, enquanto aqueles vindos do Reddit ficam mais ou menos no meio do pacote, em média 103 segundos para artigos mais longos e 55 segundos para artigos mais curtos.

Essas diferenças no tempo de engajamento das referências de mídia social são outro exemplo das maneiras exclusivas de os usuários se conectarem com as notícias em cada site de mídia social. Em outra pesquisa, descobrimos que, embora as mesmas partes (63%) dos usuários do Facebook e do Twitter recebam notícias nos sites, há diferenças notáveis ​​entre os dois. Os usuários do Twitter têm duas vezes mais probabilidade do que os usuários do Facebook de dizer que acompanham as notícias de última hora (59% contra 31%). E são mais propensos do que os usuários do Facebook a seguir diretamente as organizações de notícias, repórteres e comentaristas (46% contra 28%). Os usuários do Twitter também relatam ver regularmente notícias sobre quatro tópicos em taxas mais altas do que os usuários do Facebook: esportes, negócios, relações internacionais e governo nacional e política.

Pesquisas voltadas especificamente para conexões com notícias políticas nas mídias sociais sugerem que, em contraste com nossas descobertas sobre o tempo de engajamento com os artigos, os usuários do Facebook demonstram maior envolvimento uns com os outros e dentro da própria plataforma. Cerca de três em cada dez usuários do Facebook (28%) comentam postagens sobre governo e política e 43% 'gostam' dessas postagens no Facebook. Isso se compara a 13% dos usuários do Twitter que respondem a tweets sobre governo e política e 17% que os 'favoritos'. Além do mais, os usuários do Facebook são mais propensos a dizer que aprenderam sobre a eleição presidencial na semana passada no Facebook (52%) do que os usuários do Twitter devem dizer que aprenderam sobre isso no Twitter (43%).



Quando se trata de como as notícias desses sites sociais se encaixam na dieta geral da mídia, tanto o Facebook quanto o Twitter servem como fontes importantes de notícias para uma porção sólida de usuários, mas para cada um apenas um pequeno núcleo considera-o omais importantefonte. Quatro em cada dez usuários de notícias do Twitter e do Facebook dizem que seus respectivos sites são uma forma importante de obter notícias, mas apenas uma pequena parcela os descreve como a forma mais importante de obter notícias: 9% dos usuários de notícias do Twitter e 4% das notícias do Facebook Comercial.

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