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Com a aproximação das eleições de 2016, a MSNBC altera sua estratégia de programação

A MSNBC há muito confia em uma lista de programas com forte opinião e tendência liberal para conquistar seu lugar no mundo das notícias a cabo. Mas tendo lutado para acompanhar o ritmo de seus concorrentes, a rede fez movimentos que sugerem que está se voltando mais para as notícias diretas em um esforço para se recuperar.

Na semana passada, o MSNBC cancelou dois de seus programas de opinião diurnos: 'Ronan Farrow Daily' e 'The Reid Report'. A mudança segue o memorando de final de 2014 do presidente da rede, Phil Griffin, que dizia que em 2015 'investir em reportagens originais' seria o foco do canal.

No MSNBC, Opinion Dominates ReportingEssa mudança para os relatórios - e longe da opinião - seria uma mudança significativa para a rede. Uma análise do Pew Research Center de 2012 descobriu que a programação da MSNBC era 85% comentários / opiniões e 15% relatórios factuais. Em contraste, tanto a CNN quanto o Fox News Channel tiveram um equilíbrio relativamente uniforme: 46% de opinião vs. 54% de reportagem da CNN e 55% de opinião vs. 45% de reportagem da Fox News.

A estratégia da MSNBC também se baseou em se posicionar como uma alternativa liberal à Fox News. Em 2008 e 2012, a Pew Research descobriu que a MSNBC era mais negativa sobre os candidatos republicanos do que o Fox News Channel sobre os candidatos democratas. A cobertura da MSNBC de John McCain e Mitt Romney foi 73% e 71% negativa, respectivamente. Em contraste, a cobertura da campanha da Fox News de Barack Obama nunca foi mais do que 46% negativa.

O aparente reposicionamento da MSNBC chega em um momento difícil para a rede. Suas avaliações gerais são fortes: a audiência mediana do horário nobre da MSNBC em 2014 (567.500) é superior à da CNN (494.500), embora ambas tenham caído mais de 8% em relação a 2013 - e ainda mais em relação a 2008. Mas a receita total da MSNBC para o ano (mais de US $ 400 milhões em outubro) está significativamente atrás da CNN (cerca de US $ 1,1 bilhão em outubro), em parte porque os programas do horário nobre da MSNBC atraem menos espectadores do que os da CNN na faixa etária de 25 a 54 anos.

Ambas as redes estão consideravelmente atrás dos números de 2014 da Fox News para espectadores (1,7 milhão de telespectadores do horário nobre mediano) e receita (quase US $ 2 bilhões em outubro).



Essas mudanças ocorrem no momento em que as eleições de 2016 estão chegando a todo vapor. Dado que as notícias a cabo são a principal fonte regular de notícias de campanha dos americanos, a temporada de eleições é um momento particularmente importante para a MSNBC. Um forte desempenho nas eleições de 2008 tornou a rede competitiva com a CNN: a audiência mediana do horário nobre da MSNBC aumentou 61% de 2007 a 2009, em comparação com 21% da CNN, e 2010 foi o primeiro ano em que a audiência do horário nobre da MSNBC superou a CNN.

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