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Cerca de metade dos leitores de jornais dependem apenas da edição impressa

Neste fim de semana, os funcionários da redação do Boston Globe receberam um pedido incomum: Alguém poderia publicar uma entrega de jornais? Devido a problemas com o novo distribuidor do jornal, alguns assinantes domésticos não receberam suas edições impressas. Cerca de 200 funcionários do Globe responderam ao chamado e entregaram cópias em mãos aos residentes locais.

Embora o jornal tenha anunciado na terça-feira que estava retornando ao antigo distribuidor para obter ajuda com as entregas em casa, a situação do Globe é um lembrete de que, mesmo na era digital, muitos consumidores locais de notícias ainda dependem do produto impresso para suas notícias.

Cerca de metade dos leitores de jornais só lêem na versão impressa

Leitores de jornais impressos têm maior probabilidade de assistir às notícias da TV localDados do Pew Research Center e outras fontes mostram que cerca de metade dos leitores de jornais consomem jornaisem sua forma impressa. Em nosso estudo dos ambientes de notícias locais em três áreas metropolitanas dos EUA marcadamente diferentes, quase ou cerca de metade dos leitores do jornal diário local em Denver (46%), Macon, Geórgia (48%) e Sioux City, Iowa (53 %) não acessou o jornal online.

Esses resultados são semelhantes aos 56% dos leitores de jornais em uma pesquisa nacional que disseram queo contato com um jornal estava impresso. A edição impressa também continua sendo uma parte importante do modelo de negócios dos jornais: mais de três quartos de sua receita de publicidade vem da impressão.

Demografia de leitores de jornais apenas impressosNa verdade, os leitores de jornais impressos tendem a ser entusiastas das notícias. Eles são mais propensos a assistir às notícias da TV local do que os leitores de jornais que acessam o jornal online em vez de ou além da edição impressa. E embora os leitores somente impressos nas três cidades estudadas sejam certamente mais velhos do que seus colegas que acessam o jornal online - na casa dos 50 anos, em comparação com os leitores de jornais online, que geralmente estavam na casa dos 40 anos - essa diferença persiste até ao controlar por idade. Se a distribuição impressa se tornar economicamente inviável, resta saber se esse grupo finalmente mudará para a edição online ou se contentará em receber as notícias locais na TV, como já faz.

Além da idade, os leitores somente impressos se destacam de outras maneiras. É menos provável que tenham feito faculdade, de acordo com nossos estudos de caso. Em Denver e Macon, os leitores apenas impressos têm renda mais baixa em comparação com os leitores de jornais online. E esses leitores apenas impressos são menos propensos a se envolverem altamente com atividades cívicas e políticas locais, como organizações de bairro ou contato com autoridades eleitas.



Mesmo na era digital, a distribuição doméstica continua sendo um elo fundamental entre os jornais e seus leitores. E se o produto impresso se tornar uma coisa do passado, as evidências dessas três cidades sugerem que o impacto seria sentido desproporcionalmente por cerca de metade de sua audiência - na verdade, um contingente particularmente vulnerável nisso.

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