Apesar do aumento de assinaturas para os maiores jornais dos EUA, circulação e receita caem para a indústria em geral
Após a eleição presidencial do ano passado, alguns dos principais jornais dos EUA relataram um grande salto nas assinaturas digitais, aumentando o total de sua circulação geral. A indústria de jornais como um todo, no entanto, enfrentou desafios contínuos em 2016, de acordo com a nova análise do Pew Research Center.
As demonstrações financeiras anuais mostram que o The New York Times adicionou mais de 500.000 assinaturas digitais em 2016 - um aumento de 47% ano a ano. O Wall Street Journal adicionou mais de 150.000 assinaturas digitais, um aumento de 23%, de acordo com declarações auditadas produzidas pela Dow Jones. E o Chicago Tribune acrescentou cerca de 100.000 em circulação digital nos dias úteis, um ganho de 76% ano a ano, de acordo com seus registros com a Alliance for Audited Media (AAM), uma organização que verifica os números de circulação de muitos jornais diários.
Mas esses ganhos não se traduziram em crescimento da circulação para a indústria como um todo. Uma análise de dados da AAM do Pew Research Center mostra que a circulação total nos dias úteis dos jornais diários dos EUA - impressos e digitais - caiu 8% em 2016, marcando o 28º ano consecutivo de quedas. (A circulação aos domingos também caiu 8%.) A queda geral inclui uma queda de 10% na circulação impressa nos dias úteis (9% nos domingos) e uma queda de 1% na circulação digital nos dias úteis (aumento de 1% nos domingos). A circulação total nos dias úteis dos jornais diários dos EUA caiu para 35 milhões, enquanto a circulação total no domingo caiu para 38 milhões - os níveis mais baixos desde 1945. (Para obter mais informações sobre como esses totais foram calculados, consulte nosso folheto informativo.)
Embora os números da circulação impressa incluam os grandes jornais citados acima, a circulação digital é mais difícil de avaliar. Três dos maiores jornais diários dos EUA - The New York Times, The Washington Post e The Wall Street Journal - não relatam totalmente suas assinaturas digitais para a AAM, portanto, não estão incluídos na estimativa de circulação geral acima. Se os números da circulação digital produzidos de forma independente do Times and Journal tivessem sido incluídos, a circulação total dos dias da semana teria caído 4%, em vez dos 8% mostrados apenas nos dados da AAM.
Esse declínio geral na circulação coincidiu com um declínio de dois dígitos na receita de publicidade para o setor como um todo. Uma análise separada do Pew Research Center com base nas demonstrações financeiras de final de ano de sete empresas jornalísticas americanas de capital aberto sugere que a receita de publicidade em toda a indústria diminuiu ainda mais acentuadamente do que nos últimos anos: um declínio de 10%, que supera o declínio de 8% em 2015 . (Mais detalhes sobre essa análise também estão disponíveis no folheto informativo do setor de jornais.) Esse declínio colocou a receita total de anúncios do setor em 2016 em US $ 18 bilhões. Isso é quase um terço do que era há apenas 10 anos: em 2006, a Newspaper Association of America, agora conhecida como News Media Alliance, estimou a receita total de anúncios do setor em US $ 49 bilhões.
Por outro lado, a receita de circulação tem se mantido estável nos últimos anos, passando de US $ 10,4 bilhões em 2012 para US $ 10,9 bilhões em 2015 e 2016. Este é um pequeno ponto brilhante para a indústria, e ocorre quando alguns editores estão buscando uma 'assinatura- primeiro modelo ', concentrando-se no aumento do número de assinantes em vez de reter a receita de publicidade. Ainda assim, os ganhos na receita de circulação não têm sido suficientes para compensar as perdas na receita de publicidade - um padrão que é verdadeiro até mesmo nos grandes jornais e grandes redes.
De acordo com as demonstrações financeiras de fim de ano, o New York Times viu um declínio ano a ano de 9% na receita de publicidade, mas um aumento de 3% na receita de circulação, para um declínio de receita geral de 2%. A Tronc, que enfatizou a inovação digital ao mudar seu nome de Tribune Publishing, viu um declínio de 8% na receita de publicidade e um declínio de 4% na receita total, embora a receita de circulação tenha aumentado 5%. (A Tronc é proprietária do Chicago Tribune e do Los Angeles Times, entre outros jornais.) E a Gannett não viu nenhuma mudança em sua receita de publicidade, mas isso se deveu principalmente à aquisição de jornais adicionais pela empresa ao longo do ano; uma vez que essas novas aquisições são retiradas da equação, a receita de anúncios diminuiu 13%. (O Washington Post, como uma empresa privada, não publica seus resultados financeiros, mas o diretor de receita da empresa disse em um artigo recente do New York Times que 2017 seria 'nosso terceiro ano consecutivo de crescimento de receita de dois dígitos'.)
