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A onda de compras leva mais estações de TV locais a menos grandes empresas

O panorama da televisão local nos EUA passou por grandes mudanças nos últimos anos, à medida que uma onda de consolidações e compras de estações tornaram alguns proprietários de mídia de transmissão consideravelmente maiores. Na segunda-feira, o Sinclair Broadcast Group, um dos maiores proprietários de estações de TV locais, anunciou que concordou em comprar 42 estações da Tribune Media por US $ 3,9 bilhões - um acordo que a Nexstar e a 21st Century Fox também estavam buscando.

A fusão daria à Sinclair uma presença ainda maior na TV local, que continua a atingir mais adultos nos EUA do que qualquer outra plataforma de notícias. Em uma pesquisa do Pew Research Center de 2016, 46% dos americanos disseram que costumam receber notícias da TV local, em comparação com 31% para TV a cabo e 20% para jornais impressos.

Em 2004, as cinco maiores empresas de TV local - Sinclair, Nexstar, Gray, Tegna e Tribune - possuíam, operavam ou mantinham 179 estações de energia plena, de acordo com uma análise do Pew Research Center dos dados de arquivamento da Securities and Exchange Commission. Esse número cresceu para 378 em 2014 e para 443 em 2016. Se aprovado pelos reguladores, a aquisição da Tribune pela Sinclair elevaria o seu total para 208, de longe o maior entre as empresas de mídia.

Em 2016, essas cinco empresas possuíam cerca de 37% de todas as estações de TV locais com potência total no país, conforme identificado em uma análise do Pew Research Center dos dados de BIA Kelsey.

Além dos aumentos na receita de publicidade, os benefícios econômicos da consolidação da estação também incluem aumentos nas taxas de retransmissão - as taxas pagas aos proprietários das estações por sistemas de cabo e satélite para transportar canais locais - e um influxo de publicidade política desde a decisão Citizens United de 2010 da Suprema Corte, que eliminou as principais restrições às contribuições corporativas para campanhas políticas.

Em 2016, a receita total de transmissão das cinco maiores empresas de TV locais foi de US $ 8,3 bilhões, ou 30% maior do que em 2014, o ano eleitoral anterior. E a receita de publicidade política cresceu 31% durante esse período de dois anos. (Os números das taxas de retransmissão não são informados separadamente para todas as cinco empresas, embora os dados do setor em geral mostrem que esse tipo de receita também tem aumentado rapidamente.) Desde 2004, essas empresas mais do que dobraram suas receitas de transmissão, enquanto suas receitas de publicidade política triplicou.



Apesar do amplo alcance atual da TV local, um exame atento dos dados da pesquisa sugere que uma nota de advertência é necessária. Os telespectadores mais jovens - com idades entre 18 e 29 anos - têm menos probabilidade do que os mais velhos de receber notícias da TV local (22% deles), e esses jovens adultos têm mais probabilidade do que os mais velhos de receber notícias online. Essa diferença de idade também existe para a maioria das plataformas de mídia tradicionais, incluindo TV a cabo e de rede e jornais impressos.

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