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54% dos americanos afirmam que as empresas de mídia social não devem permitir anúncios políticos

Mais da metade dos adultos norte-americanos (54%) dizem que as empresas de mídia social não devem permitir anúncios políticos em suas plataformas. E uma parcela maior (77%) acha que não é muito ou nada aceitável para essas empresas usarem dados sobre as atividades online de seus usuários para mostrar a eles anúncios de campanhas políticas, de acordo com uma pesquisa do Pew Research Center realizada de 8 a 13 de setembro. , 2020.

54% dos americanos dizem que as empresas de mídia social não devem permitir nenhum anúncio político em suas plataformas

Ao mesmo tempo, 45% dizem que as empresas de mídia social deveriam permitir pelo menosalgunsanúncios políticos em suas plataformas, com 26% dizendo que essas empresas deveriam permitirtodosdesses anúncios e 19% apoiando a ideia de queapenas algunsdeveria ser permitido. E 22% acham que é pelo menos um pouco aceitável para as empresas de mídia social usarem dados sobre as atividades online de seus usuários para mostrar a eles anúncios de campanha política.

Os sentimentos contra os anúncios políticos se estendem pela maioria dos grupos, embora existam algumas diferenças ligadas a fatores como partidarismo e idade. Por exemplo, apenas 15% dos democratas e independentes que se inclinam para o Partido Democrata dizem que as empresas de mídia social deveriam permitir todos os anúncios políticos em suas plataformas, em comparação com 38% dos republicanos e adeptos do Partido Democrata. Cerca de 27% dos democratas dizem que apenas alguns anúncios políticos devem ser permitidos nessas plataformas, em comparação com uma parcela muito menor de republicanos (10%) que dizem o mesmo. Quando se trata de não permitirqualqueranúncios políticos nesses sites, 56% dos democratas e metade dos republicanos expressam essa opinião.

Isso é parte de uma série de postagens sobre as experiências e atitudes dos americanos sobre o papel da mídia social na política de hoje. O Pew Research Center conduziu este estudo para compreender as atitudes sobre anúncios políticos em plataformas de mídia social. Para explorar isso, entrevistamos 10.093 adultos norte-americanos de 8 a 13 de setembro de 2020. Todos os que participaram são membros do Painel de Tendências Americanas (ATP) do Center, um painel de pesquisa online que é recrutado por meio de amostragem nacional aleatória de endereços residenciais . Dessa forma, quase todos os adultos americanos têm chance de seleção. A pesquisa é ponderada para ser representativa da população adulta dos EUA por gênero, raça, etnia, filiação partidária, educação e outras categorias. Leia mais sobre a metodologia do ATP.

Aqui estão as perguntas usadas para este relatório, junto com as respostas e sua metodologia.

Dentro da coorte democrata, não há diferenças ideológicas nessas visões. No entanto, os republicanos estão um pouco mais divididos em linhas ideológicas. Por exemplo, 43% dos republicanos conservadores dizem que as empresas de mídia social devem permitir todos os anúncios políticos em suas plataformas, enquanto 30% dos republicanos moderados a liberais dizem o mesmo. Os republicanos moderados e liberais também têm duas vezes mais probabilidade do que os republicanos conservadores de dizer que esses sites deveriam permitir apenas alguns anúncios políticos (16% contra 7%).



Essas opiniões também variam um pouco com a idade. Pessoas com 65 anos ou mais tendem a preferir não permitir anúncios políticos nas redes sociais. Cerca de 64% das pessoas com 65 anos ou mais dizem que esses sites não devem permitir anúncios políticos em suas plataformas, em comparação com pouco mais da metade das pessoas de 30 a 64 anos e 45% das pessoas de 18 a 29 anos. Em contraste, aqueles no grupo de idade mais jovem são mais propensos a favorecer a permissão de apenas alguns anúncios no site, com 30% mantendo essa visão, em comparação com cerca de um em cada cinco ou menos daqueles em grupos de idade mais avançada.

Existem também diferenças nessas visões por raça, etnia e gênero. Os americanos brancos (56%) têm mais probabilidade do que os negros (47%), hispânicos (51%) e asiáticos (48%) de dizer que essas empresas não deveriam permitir anúncios políticos em seus sites. No entanto, os americanos brancos (28%) também são mais propensos do que os adultos negros (21%), hispânicos (23%) e asiáticos (19%) a dizer que os sites de mídia social deveriam permitirtodosanúncios políticos em seus sites. Negros, hispânicos e asiáticos americanos são mais propensos a favorecer sites de mídia social que permitem apenasalgunsanúncios políticos em seus sites quando comparados com adultos brancos. As mulheres (58%) também são mais propensas do que os homens (49%) a dizer que esses sites não deveriam permitir anúncios políticos em suas plataformas. Por outro lado, os homens são mais propensos do que as mulheres a favorecer a permissão de todos os anúncios políticos nesses sites (31% contra 21%).

Essas descobertas refletem uma dinâmica intensificada no debate político neste ciclo eleitoral. Nos últimos anos, os sites de mídia social surgiram como centros de notícias e funcionam como esferas públicas online onde as pessoas encontram e discutem informações políticas. Ainda assim, na atual temporada de campanha, as empresas de mídia social e os próprios candidatos políticos têm recebido críticas por publicar e aprovar anúncios contendo informações falsas.

Algumas empresas estão reagindo. No final de 2019, o Twitter anunciou que baniria totalmente o conteúdo político patrocinado do site e, mais recentemente, outros, como o Facebook, revelaram seus planos de banir qualquer novo anúncio político na semana anterior ao concurso.

Taticamente, muitos anúncios políticos nas mídias sociais dependem de microssegmentação - uma estratégia usada para atingir um grupo específico de usuários com base em sua localização geográfica ou interesses pessoais. As empresas de mídia social adotaram uma variedade de abordagens quando se trata de moderar a segmentação de anúncios. Por exemplo, o Facebook usa um sistema de classificação robusto para categorizar as preferências dos usuários, incluindo tendências políticas. Por outro lado, o Google disse em 2019 que iria restringir como os candidatos políticos podem microssegmentar os usuários com anúncios baseados em atributos políticos.

Cerca de três quartos dos americanos dizem que não é aceitável que empresas de mídia social aproveitem os dados dos usuários para mostrar a eles anúncios de campanhas políticas

Quando questionados sobre a aceitabilidade de empresas de mídia social usarem dados sobre as atividades online de seus usuários para mostrar-lhes anúncios de campanhas políticas, cerca de três quartos dos americanos (77%) disseram que essa prática não é muito ou nada aceitável. Cerca de 53% dizem que essa segmentação não é aceitávelem absoluto. Cerca de um quinto (22%) considera o direcionamento algo ou muito aceitável, com uma pequena parcela (4%) dizendo que é muito aceitável.

Não há grandes diferenças entre os partidários nesta questão. Ao mesmo tempo, existem diferenças nessas atitudes por raça e etnia. A grande maioria dos adultos Brancos (82%) considera que as empresas de mídia social que usam dados sobre as atividades online de seus usuários para direcioná-los com anúncios de campanhas políticas são pouco ou nada aceitáveis, em comparação com participações menores - embora ainda maiorias - de Americanos negros, hispânicos e asiáticos.

As opiniões sobre a aceitabilidade desta prática também variam com a idade. Pessoas com 65 anos ou mais (87%) têm maior probabilidade do que os americanos mais jovens de achar esse tipo de segmentação de anúncio não muito ou nada aceitável, embora sete em cada dez ou mais dos grupos mais jovens também tenham essa opinião.

Essa resistência pública à segmentação de anúncios políticos não é nova. Essas descobertas estão de acordo com uma pesquisa do Centro de 2018 que descobriu que cerca de seis em cada dez usuários de mídia social dos EUA (62%) consideraram inaceitável que sites de mídia social usem dados sobre eles e suas atividades online para mostrar mensagens de campanhas políticas. E os resultados da pesquisa atual estão vinculados a pesquisas mais recentes, mostrando que o público está preocupado com a interação das principais empresas de tecnologia com a política. Por exemplo, a maioria dos americanos pensa que os sites de mídia social censuram pontos de vista políticos, e poucos adultos nos EUA dizem que estão muito ou um pouco confiantes em empresas de tecnologia para evitar o uso indevido de suas plataformas nas eleições de 2020.

Observação: isso é parte de uma série de postagens de blog que antecederam a eleição presidencial de 2020 que exploram o papel das mídias sociais na política hoje. Aqui estão as perguntas usadas para este relatório, junto com as respostas e sua metodologia.

CORREÇÃO (outubro de 2020): A seção de metodologia foi atualizada para refletir a taxa de resposta cumulativa correta. Nenhum dos achados ou conclusões do estudo foram afetados.

Outras postagens nesta série:

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  • Os americanos acham que a mídia social pode ajudar a construir movimentos, mas também pode ser uma distração
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