5 fatos sobre o estado da mídia em 2017

Todos os anos, desde 2004, o Pew Research Center emitiu uma avaliação anual do estado da mídia de notícias que rastreia o público-alvo e indicadores econômicos para uma variedade de setores dentro da indústria de mídia de notícias dos EUA. Aqui estão as principais descobertas para 2017:

1 A audiência de quase todos os principais setores da mídia de notícias dos EUA caiu em 2017- com a única exceção sendo o rádio. A audiência noturna de notícias de TV locais e de rede diminuiu 7%, enquanto para a cabo caiu 12%, de acordo com dados da comScore TV Essentials® e StationView Essentials®. Enquanto isso, o público dos sites de notícias nativos digitais diminuiu 5% em termos de visitantes únicos mensais em 2017, de acordo com dados de plataforma múltipla da comScore Media Metrix. E a circulação dos jornais diários dos EUA, cuja audiência vem diminuindo constantemente há várias décadas, caiu 11% no ano passado, de acordo com uma análise de dados da Alliance for Audited Media (AAM).

O rádio foi o único setor estudado que não apresentou queda de audiência, por diversas medidas. A audiência geral do rádio terrestre - que inclui todos os formatos, não apenas notícias - tem sido de cerca de 90% nos últimos nove anos, de acordo com dados da Nielsen Media Research publicados pelo Radio Advertising Bureau que analisou americanos com 12 anos ou mais que ouvir em uma determinada semana. A audiência da programação da NPR e da Public Radio International (PRI) também se manteve estável em 2017, em 30 milhões e 9 milhões de ouvintes semanais em média, respectivamente, de acordo com dados dessas emissoras públicas, enquanto a audiência da programação da American Public Media (APM) aumentou 7% em 2017. A audiência de podcasting cresceu na última década, com 17% dos americanos com 12 anos ou mais ouvindo um podcast na semana passada, de acordo com a Edison Research e a Triton Digital. (Novamente, isso inclui qualquer tipo de programação, não apenas notícias.)

2A 'queda pós-eleitoral' para a audiência da TV explica o declínio da audiência na TV a cabo e local - mas não na rede.A eleição de 2016 foi aquela que muitos americanos acompanharam de perto e, no passado, os noticiários de TV geralmente viram sua audiência cair após anos eleitorais. Mais notavelmente, a audiência do horário nobre das notícias a cabo caiu 18% em 2013 e 9% em 2009, o que está em linha com a queda de 12% em 2017. A mudança pós-eleitoral na audiência do noticiário da TV local no início da noite variou de uma diminuição de 8% para um aumento de 3% nos últimos quatro anos pós-eleitorais, colocando a queda de 7% em 2017 no limite inferior, mas ainda dentro da faixa normal. No entanto, o declínio da rede de TV em 2017 foi incomum, já que sua audiência tem sido relativamente estável após os anos eleitorais. (Não houve efeito pós-eleitoral para jornais e rádios nos últimos anos, e o Centro só começou a rastrear a audiência digital em 2014.)

3 As redes a cabo se destacam pelo crescimento da receita, e o quadro econômico das notícias da rede ficou estável.A receita de notícias a cabo continuou a aumentar, 10% em 2017, de acordo com estimativas da SNL Kagan. Os gastos dos anunciantes com notícias de rede de TV foram estáveis, de acordo com estimativas da Kantar Media. O rádio, cuja audiência era bastante estável, também se manteve firme quando se tratava de receitas, de acordo com uma análise dos dados do MEDIA Access Pro e BIA Advisory Services. Mas os jornais continuaram a ver sua receita cair, com a receita publicitária caindo 10%, de acordo com uma análise dos registros da SEC por empresas jornalísticas de capital aberto, e a receita de noticiários da TV local foi menor tanto do que 2016 e ligeiramente menor do que para outros anos recentes fora das eleições (2013 e 2015), de acordo com uma análise dos dados MEDIA Access Pro e BIA Advisory Services.

Essas quedas na receita podem levar a reduções na equipe da redação e nos recursos para coleta de notícias. O emprego nas redações já caiu quase um quarto em menos de 10 anos, com a maior queda nos jornais, de acordo com uma análise do Pew Research Center. Os jornais também viram uma queda consistente na receita no mesmo período.



4 A receita de publicidade digital continua crescendo, mas pouco beneficia as organizações de notícias.A receita total de publicidade digital aumentou 25% em 2017 em todos os tipos de veículos digitais, não apenas nas notícias, de acordo com a eMarketer. Isso tem sido especialmente verdadeiro para a receita de publicidade móvel, que totalizou US $ 61 bilhões em 2017, quase igual aototalquantidade de receita de publicidade digital apenas dois anos antes, em 2015 (US $ 60 bilhões) - e que anda de mãos dadas com o aumento do uso de celulares pelos americanos para notícias. No entanto, as organizações de notícias parecem ter pouca participação nessa bonança - 52% de toda a receita de publicidade em tela digital vai para apenas duas empresas: Facebook e Google.

5Mídia hispânicatambém experimentou declínios de audiência.As audiências dos noticiários da TV tanto para a Telemundo quanto para a Univison, as duas maiores redes de notícias de televisão hispânica nos EUA, caíram em todas as faixas de tempo para suas transmissões de notícias locais e nacionais. A circulação de jornais diminuiu em pelo menos 18% para os três jornais hispânicos diários com dados de 2017, embora a circulação nos jornais hispânicos semanais tenha sido quase uniforme. A receita da Univision, no entanto, foi quase a mesma de 2016.

Nota:Como a audiência das notícias online continua a ganhar nas plataformas tradicionais, de acordo com nosso trabalho de pesquisa, é importante notar que alguns dos dados acima para diferentes setores não incluem totalmente a audiência digital. Os dados da TV, por exemplo, medem a visualização ao vivo, portanto não incluem a audiência dos vídeos e artigos online dessas redes e, embora as métricas de audiência do site estejam disponíveis para essas seis redes, não há uma medida clara que indique quanto dessa audiência é igual ou diferente da audiência da televisão. E embora a circulação de jornais seja medida tanto digital quanto impressa, alguns dos maiores jornais dos EUA não relatam totalmente sua circulação digital para a AAM. No entanto, mesmo com a estimativa mais liberal dessa audiência digital ausente, os ganhos digitais não compensariam as quedas na impressão. A única métrica 'digital pura' que temos - tráfego para sites de notícias nativos digitais - mostrou um declínio em 2017.

Para saber mais: Explore todas as oito fichas técnicas sobre o estado da mídia de notícias e as metodologias usadas para compilá-las.

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