4. Colaborativo: plataformas de crowdfunding

22% contribuíram para um projeto de arrecadação de fundos com crowdsourcingJunto com o compartilhamento comercializado e o acesso sob demanda, a colaboração é a terceira marca registrada da nova economia digital. Graças à proliferação de plataformas digitais abertas, pessoas ao redor do mundo podem se unir para participar de uma variedade de atividades colaborativas - desde a criação e divulgação de petições governamentais até o apoio a empreendimentos jornalísticos ou ajudando a coletar e compartilhar informações durante desastres naturais ou outros eventos importantes . A pesquisa se concentrou em um tipo específico de plataforma colaborativa online: sites de 'crowdfunding', que oferecem a qualquer pessoa a capacidade de iniciar sua própria iniciativa de arrecadação de fundos, para a qual outros podem contribuir e que apóia uma causa ou objetivo específico. Essas descobertas são discutidas em mais detalhes abaixo.

22% dos adultos americanos contribuíram para um projeto de arrecadação de fundos online de crowdsourcing

Aproximadamente um em cada cinco americanos (22%) relatou que contribuíram para um projeto de arrecadação de fundos online em um site como o Kickstarter ou GoFundMe. Cerca de 41% já ouviram falar desses sites, mas nunca contribuíram para um projeto que estava sendo financiado dessa forma, e cerca de um terço (36%) nunca ouviu falar desses sites antes.

Como acontece com muitos dos serviços discutidos neste relatório, o financiamento coletivo é particularmente popular entre os formados em faculdades e aqueles com renda familiar relativamente alta, e relativamente raro entre aqueles com 65 anos ou mais.

A grande maioria dos usuários de crowdfunding contribuíram para um punhado de projetos, com a maioria fazendo contribuições relativamente pequenas

A maioria dos doadores de crowdfunding fez contribuições monetárias relativamente modestas para um punhado de projetosA esmagadora maioria dos usuários do crowdfunding contribuíram para um punhado de projetos: 87% desses doadores afirmam ter contribuído para um total de cinco projetos ou menos. Aproximadamente um em cada dez (9%) contribuiu para entre seis e 10 projetos, enquanto uma pequena minoria (3%) contribuiu para mais de 10 projetos no total.

Em termos de contribuições monetárias para os projetos que apóiam, a maioria desses doadores afirma que US $ 50 é o máximo que eles já doaram para um projeto individual; 13% dizem que sua maior doação foi de $ 10 ou menos, enquanto 49% indicam que deram entre $ 11 e $ 50 de uma só vez. Ao mesmo tempo, doações relativamente grandes também são comuns. Um em cada cinco doadores de crowdfunding (21%) doaram entre $ 51 e $ 100 para um projeto individual, 14% deram entre $ 101 e $ 500 e 3% doaram mais de $ 500 para um projeto individual.

A doação máxima que as pessoas deram a um projeto individual de crowdfunding está altamente correlacionada com o número total de projetos para os quais elas contribuíram. Simplificando, os doadores que contribuíram para um número relativamente grande de projetos têm muito mais probabilidade de ter feito uma contribuição monetária substancial para um projeto individual. No total, 43% dos doadores que contribuíram para seis ou mais projetos doaram mais de $ 100 para um projeto individual, incluindo 14% desses doadores frequentes que doaram mais de $ 500 de uma vez. Em contraste, apenas 12% dos doadores que contribuíram para cinco ou menos projetos fizeram uma contribuição individual de mais de $ 100, e apenas 1% contribuiu com mais de $ 500 para um único projeto.



Contribuições para ajudar uma pessoa necessitada - geralmente um amigo ou familiar - são o tipo mais comum de doação por crowdfunding

Invenções de alta tecnologia como Pebble Time ou Coolest Cooler (que arrecadaram US $ 20 milhões e US $ 13 milhões em financiamento Kickstarter, respectivamente, no momento em que este relatório foi publicado) tendem a dominar as notícias sobre crowdfunding, bem como os 'mais financiados listas de projetos em muitas dessas plataformas. Mas os americanos que usam esses sites são mais propensos a dizer que doaram para um projeto voltado para ajudar alguém em necessidade. Cerca de 68% dos usuários de crowdfunding relatam ter contribuído para um projeto para ajudar um indivíduo que enfrenta algum tipo de dificuldade ou desafio financeiro.

Projetos para ajudar uma pessoa necessitada - geralmente um amigo ou membro da família - são o uso mais popular das plataformas de financiamento coletivoEssas contribuições para ajudar alguém em necessidade são mais frequentemente direcionadas a uma pessoa que o doador já conhece, ao invés de um estranho ou uma figura pública. Entre aqueles que contribuíram com este tipo de projeto online para ajudar alguém em necessidade, 63% afirmam que doaram para ajudar um amigo de um amigo ou conhecido, enquanto 62% contribuíram para ajudar um amigo próximo ou familiar. Em contrapartida, apenas 7% desses doadores fizeram uma campanha para ajudar uma figura pública, enquanto 28% fizeram para ajudar alguém que não era uma figura pública, mas que eles não conheciam pessoalmente. Em alguns casos, os contribuintes para esses tipos de projetos doam por pressão ou obrigação. Da parcela de usuários que contribuíram com um projeto de crowdsourcing para ajudar alguém em necessidade, 14% (o que corresponde a 2% de todos os adultos americanos) já contribuíram para esse projeto principalmente porque se sentiram pressionados por outras pessoas a doar.

Projetos para ajudar alguém em necessidade são um uso especialmente difundido de plataformas de crowdfunding, mas as contribuições para outros tipos de projetos também são relativamente comuns. A pesquisa perguntou sobre vários outros tipos de projetos e descobriu que:

  • 34% dos doadores de crowdfunding contribuíram com um projeto para financiar um novo produto ou invenção.
  • 32% contribuíram para um projeto de escola.
  • 30% contribuíram para um projeto de um músico ou outro artista criativo.
  • 10% contribuíram para o projeto de um novo restaurante ou outro tipo de negócio.

Os esforços para ajudar alguém em necessidade são os projetos de financiamento coletivo mais populares para doadores novos e experientes.Além de ser o tipo de doação mais popular em geral, os projetos para ajudar uma pessoa necessitada atraem doadores frequentes e não frequentes. Cerca de 68% dos doadores casuais (aqueles que contribuíram para cinco ou menos projetos) e doadores frequentes (aqueles que contribuíram para seis ou mais projetos) fizeram doações para projetos desse tipo. Por outro lado, outros tipos de projetos - especialmente aqueles concebidos para financiar um novo produto ou invenção - são muito mais populares entre os usuários que contribuíram para uma ampla gama de projetos. No total, 65% dos doadores frequentes contribuíram para um projeto de um novo produto ou invenção, mais do que o dobro da parcela de doadores ocasionais (29%) que o fizeram. Esses doadores frequentes também têm uma probabilidade substancialmente maior de contribuir para outros tipos de projetos de arrecadação de fundos (como aqueles para financiar um músico ou artista criativo, ou para um restaurante ou outro negócio), embora essas diferenças tendam a ser mais modestas.

As doadoras de financiamento coletivo do sexo feminino têm maior probabilidade de contribuir para ajudar alguém que precisa; os homens tendem a contribuir para uma variedade maior de projetos, especialmente aqueles que financiam novos produtos ou invenções

Doadores de crowdfunding masculinos e femininos doam de maneira diferente e para projetos diferentesNo geral, as mulheres são um pouco mais propensas do que os homens a doar para um projeto de crowdfunding de qualquer tipo: 24% das mulheres e 19% dos homens o fizeram. Porém, entre os contribuintes do projeto, os homens são muito mais ativos do que as mulheres - tanto em termos do número e tipo de projetos que financiam quanto do tamanho das contribuições que fazem.

Os doadores do sexo masculino têm cerca de duas vezes mais probabilidade do que doadores do sexo feminino de ter contribuído para seis ou mais projetos (17% dos doadores do sexo masculino o fizeram, em comparação com 9% dos doadores do sexo feminino), e também quase duas vezes mais probabilidade de ter contribuído com mais de US $ 100 para um projeto individual (22% vs. 12%). É também muito mais provável que tenham contribuído para projetos que buscam financiar um novo produto ou invenção, bem como projetos para um músico ou outro artista criativo. Por outro lado, as mulheres têm uma probabilidade significativamente maior do que os homens de contribuir para um projeto de ajuda a quem precisa - 75% das doadoras contribuíram para esse tipo de projeto, em comparação com 58% dos homens.

Olhando para a população de doadores masculinos, os homens mais jovens em particular se destacam por seu interesse em financiar projetos relacionados a novos produtos ou invenções. Quase metade dos homens com idades entre 18 e 49 anos que contribuíram para um projeto de crowdfunding (48%) deram a um projeto para financiar um novo produto ou invenção - um número que é substancialmente maior do que a proporção de mulheres com idades semelhantes (31%), mulheres mais velhas (20%) ou homens mais velhos (27%) que o fizeram. Da mesma forma, doadores mais jovens do sexo masculino (ou seja, com idades entre 18 e 49) são substancialmenteMenosprovavelmente contribuíram para um projeto para ajudar alguém necessitado - apenas 54% o fizeram, em comparação com 75% das mulheres mais jovens, 74% das mulheres mais velhas e 67% dos homens mais velhos.

Os doadores de crowdfunding valorizam sua conexão pessoal com os projetos que apoiam e a capacidade de destacar causas que podem não receber muita atenção de instituições de caridade estabelecidas

Os doadores dizem que o financiamento coletivo ajuda a criar conexões pessoais, destacar causasQuando questionados sobre os atributos potenciais que podem descrever as plataformas de crowdfunding, os usuários respondem de forma especialmente forte à noção de que esses serviços promovem conexões pessoais entre doadores e causas, e oferecem um espaço para destacar negócios ou projetos que não são amplamente conhecidos. Um total de 87% dos doadores de crowdfunding acreditam que essas plataformas ajudam os contribuidores a se sentirem mais conectados aos projetos que apoiam (apenas 5% acham que não é o caso), enquanto 84% acreditam que essas plataformas são uma boa maneira de destacar as causas que podem não ser muita atenção caso contrário (4% não acham que isso descreve bem o crowdfunding). E cerca de três quartos dos usuários (77%) acreditam que o financiamento coletivo é uma maneira mais simples de arrecadar dinheiro do que solicitar um empréstimo ou subsídio.

Em termos de percepções negativas, uma ligeira maioria de usuários (56%) acredita que as plataformas de crowdfunding contêm muitos projetos frívolos. Ao mesmo tempo, a maioria dos usuários não acha que esses serviços desviam a atenção das instituições de caridade mais merecedoras - apenas 11% dos usuários acreditam que esta declaração descreve bem os serviços de crowdfunding, enquanto 68% acham que não os descreve bem.

As opiniões dos usuários sobre os méritos do financiamento coletivo mostram relativamente pouca variação com base nas características demográficas dos doadores, embora existam algumas diferenças nas atitudes dos doadores mais jovens e mais velhos. Em comparação com usuários mais velhos, os doadores de financiamento coletivo com menos de 50 anos têm mais probabilidade de sentir que esses serviços contêm muitos projetos frívolos (60% contra 46%), mas também de sentir que são uma maneira mais simples de arrecadar dinheiro do que se inscrever. uma doação ou empréstimo (80% vs. 70%).

Da mesma forma, os usuários do financiamento coletivo tendem a ter opiniões semelhantes sobre esses serviços, independentemente da quantidade ou nível de suas doações. No entanto, os usuários que doaram mais de US $ 100 para um projeto individual provavelmente indicarão que esses serviços são uma boa maneira de destacar causas ou negócios menos conhecidos - 94% desses doadores acreditam que esta declaração descreve bem esses serviços.

3% dos adultos americanos criaram seu próprio projeto de arrecadação de fundos online

Mulheres mais jovens são mais propensas a criar projetos de arrecadação de fundos onlineA parcela de americanos que criaram seu próprio projeto de arrecadação de fundos usando uma plataforma de crowdfunding é relativamente pequena, com 3% afirmando que o fizeram. Muitos desses criadores de projetos são eles próprios doadores para outros projetos; 72% desses criadores de projetos fizeram suas próprias contribuições para os projetos de outras pessoas (visto de uma forma diferente, 10% dos doadores de crowdfunding também criaram um projeto próprio).

A criação de um projeto de arrecadação de fundos online é uma ocorrência relativamente rara em uma variedade de grupos demográficos, mas certos grupos são um pouco mais propensos a fazer isso do que outros. Em particular, cerca de 6% das mulheres de 18 a 49 anos criaram seu próprio projeto de arrecadação de fundos online, em comparação com 3% dos homens com idades semelhantes e apenas 1% dos americanos com 50 anos ou mais (independentemente do gênero).

Respostas 'em suas próprias palavras' dos criadores do projeto

Além de perguntar se eles haviam criado um projeto próprio, a pesquisa também pediu aos entrevistados que descrevessem um projeto específico que haviam criado, incluindo os objetivos do projeto e se eles alcançaram ou não seu objetivo monetário. Uma seleção de suas respostas está incluída abaixo.

Muitas respostas mencionaram o início de um projeto para pagar despesas médicas, veterinárias ou outras despesas pessoais (para si ou para outra pessoa). Em vários casos, esses projetos foram concebidos para atrair um grupo relativamente pequeno de amigos e familiares, ao invés de um público mais amplo:

Fiz uma arrecadação de fundos para um amigo que foi diagnosticado com câncer em estágio 4. Arrecadamos mais de US $ 5.000 em um mês. Superamos nosso objetivo.

'Eu tenho que ver um especialista na Flórida de Maryland. Houve testes caros que tive que pagar do bolso, despesas de viagem e 10 dias de hotel. Sim, eu atingi meu objetivo. O apoio veio principalmente da família e amigos.

'Eu fiz uma campanha para arrecadar fundos para um amigo que foi diagnosticado com câncer em estágio 4. Arrecadamos mais de US $ 5.000 em um mês. Superamos nossa meta '.

'Sou professor e usei o GoFundMe para obter tecnologia atualizada (Chromebooks) para minha sala de aula. Eu atingi a meta de forma relativamente rápida por meio de doações de pais e outros membros da comunidade.

'Encontrei um cachorrinho de rua com um quadril quebrado que precisava de cirurgia. O objetivo era arrecadar dinheiro suficiente para que o filhote fizesse a cirurgia. E sim, felizmente arrecadou dinheiro suficiente, eu fiz a cirurgia para a cachorrinha e encontrei uma casa maravilhosa para morar '!

- Para levantar dinheiro para ajudar minha sogra a pagar um cão-guia. Atingimos a meta '.

'Um bom amigo tinha acabado de ficar noivo e estava se mudando para morar com sua noiva. Ele não tinha dinheiro para ir em nossa viagem anual de barco, então todos nós contribuímos via GoFundMe para pagar por sua viagem e torná-la sua despedida de solteiro.

'Eu criei um perfil no GoFundMe hoje para me ajudar a pagar uma viagem pela Europa em dezembro próximo. Eu não tenho o suficiente para pagar por todos os meus albergues e pensei que poderia tentar '.

'Para ajudar minha família a conseguir um veículo porque o nosso morreu e precisamos de um para meu filho que tem autismo e outros problemas médicos. Não, não atingimos o nosso objetivo '.

Outros eram de natureza mais profissional ou quase profissional:

Era para beneficiar uma conferência feminista organizada por um coletivo de voluntários. Arrecadamos vários milhares de dólares. Foi um sucesso.

'Minha banda arrecadou dinheiro para gravar um álbum, com recompensas variadas para os doadores. Alcançamos nosso objetivo e foi ótimo '!

“Meu marido e eu dirigimos um estúdio de gravação. Fizemos dois Kickstarters para arrecadar dinheiro para artistas gravarem álbuns. O primeiro foi ($ 5.000) e não teve sucesso. O segundo foi ($ 8.000) e foi bem-sucedido. Depende de quanto esforço o artista investe no projeto, bem como do tamanho e da atividade de seus círculos sociais '.

'Eu executei vários projetos. Cada um era uma coleção curta de memorabilia de interesse dos fãs de H.P. Lovecraft. Todos os três projetos atingiram seus objetivos de financiamento '.

'Eu fiz isso duas vezes; uma vez para ajudar um pequeno restaurante a conseguir dinheiro para consertar as enchentes e uma vez para ajudar minha filha a levantar dinheiro suficiente para ir à Disneylândia com o coral da escola. Atingimos o objetivo da minha filha, mas não o objetivo do restaurante '.

'Eu trabalho com desenvolvimento e marketing sem fins lucrativos. Era para alguns clientes meus e demorava cerca de 30 minutos para inserir todo o conteúdo. As metas eram entre US $ 1.000 - $ 10.000. Alguns foram encontrados e outros não por uma variedade de razões ”.

“Era para beneficiar uma conferência feminista organizada por um coletivo de voluntários. Arrecadamos vários milhares de dólares. Foi um sucesso '.

'Para financiar uma ideia de abertura de negócios baseada em um projeto de faculdade. Fomos totalmente financiados e dirigimos o negócio durante o semestre '.

Alguns observaram que, embora não tenham alcançado seu objetivo inicial, eles ainda consideraram a experiência positiva:

Levantei US $ 5.000 para as vítimas do terremoto no Nepal. Não, não alcancei meu objetivo, mas pude fornecer dinheiro para cinco ministérios diferentes, incluindo um orfanato.

'Eu sou um pai adotivo e estava arrecadando dinheiro para um veículo maior para sustentar nossa família. Não cumpri a meta, mas recebi bastante dinheiro. Cerca de $ 3.000 '.

'Eu levantei $ 5.000 para as vítimas do terremoto no Nepal. Não, não alcancei o meu objetivo, mas pude fornecer dinheiro a cinco ministérios diferentes, incluindo um orfanato '.

“O objetivo era financiar um curso intensivo de verão para minha filha. Foi uma boa forma de obter exposição, mas na maior parte foi a família que contribuiu e não atingimos completamente o nosso objetivo. No entanto, chegamos perto o suficiente e nos saímos muito melhor do que quando realizamos eventos locais de arrecadação de fundos, onde havia muito trabalho e despesas com uma recompensa menos do que estelar. Se eu fizesse de novo, acho que gostaria de não apenas pedir dinheiro, mas também ter a capacidade de retribuir aos doadores por nos ajudar (algum tipo de reciprocidade) ... isso pode ter criado doadores mais felizes e me deixado sinto como se tivesse feito algo tangível para dizer obrigado '.

Mas outros expressaram resignação pelo fracasso em alcançar até mesmo metas relativamente modestas:

Meu avô faleceu, eu precisava de ajuda com o funeral. Eu não ganhei um centavo. Isso foi uma perda de tempo e esperança.

'Eu queria ajuda para ir para a Califórnia para ficar com minha cadela quando ela faleceu, mas não tinha como ir sozinho. Minha meta era de apenas US $ 375, mas não recebi uma única doação. Portanto, não alcancei meu objetivo '.

'Meu avô faleceu, eu precisava de ajuda com o funeral. Eu não ganhei um centavo. Isso foi uma perda de tempo e esperança '.

'Minha irmã morreu e não tínhamos dinheiro suficiente para um túmulo e uma lápide perto da minha mãe e dos avós no gramado da floresta, mas não recebi nenhum contribuidor'.

'Dinheiro necessário para um carro usado. Iniciou uma conta GoFundMe. As pessoas zombaram de mim no GoFundMe. Tive de esperar meses para economizar dinheiro, como a maioria das pessoas faz. Eu não ganhei nenhum dinheiro '.

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