2. Engajamento de mídia social do Congresso impulsionado por questões, eventos e linguagem importantes

O envolvimento do público com os cargos dos legisladores geralmente aumentou nos últimos cinco anos. Mas esse envolvimento também variou significativamente à medida que os eventos se desenrolaram e moldaram o clima político mais amplo.

Ao rastrear aumentos notáveis ​​no engajamento do membro democrata e republicano típico do Congresso, os pesquisadores do Pew Research Center identificaram uma série de eventos que foram associados a um rápido aumento de favoritos, reações, retuítes e compartilhamentos desde 2015. Esses eventos são definido como começando nos dias em que todas as quatro medidas aumentam em pelo menos 10% em relação ao dia anterior e incluem todos os dias subsequentes em que todas as quatro medidas continuam a aumentar.

É importante observar que esses eventos não são necessariamente dias que produziram postagens individuais 'virais' ou de alto engajamento. Em vez disso, esses eventos estão associados a aumentos de base ampla no envolvimento de um amplo espectro de legisladores em uma determinada parte. Como tal, podem ser considerados eventos que mais entusiasmaram uma ampla faixa do público das redes sociais pertencente a uma ou outra parte.

Entre os republicanos, o maior período de maior engajamento do público no nível do legislador médio ocorreu em 17-18 de dezembro de 2019, quando o presidente Trump foi destituído pela Câmara dos Representantes. Durante este período, favoritos e retuítes no tweet médio do típico (mediano) republicano aumentaram mais de sete e oito vezes, respectivamente, em comparação com o dia anterior (16 de dezembro). O engajamento também aumentou no Facebook, onde as reações e compartilhamentos recebidos pela postagem média do republicano típico aumentaram em 158% e 281%, respectivamente.

Certos eventos associados a aumentos no envolvimento em postagens típicas de legisladores em mídias sociais

Outros picos notáveis ​​no engajamento do público para o legislador republicano típico incluem a paralisação do governo em janeiro de 2018, o início do 116º Congresso em janeiro de 2019 e a morte de Abu Bakr al-Baghdadi em 27 de outubro de 2019. Até agora, em 2020, o maior O aumento do engajamento dos republicanos ocorreu em 16 de abril, depois que Trump e a força-tarefa do coronavírus da Casa Branca anunciaram uma nova orientação sobre a reabertura do país após a pandemia.

O maior aumento no engajamento entre os democratas ocorreu em 22 de junho de 2016, quando os democratas da Câmara encenaram a manifestação 'sem projeto de lei, sem interrupção' para exigir progresso na legislação de controle de armas. Neste dia, o tweet médio de um democrata típico gerou mais de 12 vezes mais favoritos e retuítes do que no dia anterior. Enquanto isso, as reações e compartilhamentos da postagem média de um democrata típico no Facebook aumentaram em mais de oito e 11 vezes, respectivamente.



O democrata típico também experimentou aumentos substanciais no engajamento na sequência dos protestos de Charlottesville em agosto de 2017, quando a Câmara dos Representantes controlada pelos republicanos aprovou a Lei de Saúde Americana em maio de 2017 e quando a Suprema Corte dos EUA sustentou os principais componentes do Atendimento Acessível Aja em junho de 2015. O maior aumento no engajamento dos democratas nos primeiros cinco meses de 2020 ocorreu durante o discurso de Trump sobre o Estado da União em 4 de fevereiro.

Uma olhada em dois eventos de mídia social do Congresso de alto envolvimento em tempo real

Para cada parte, os termos-chave estão associados a maiores níveis de envolvimento do público

Além das circunstâncias do ambiente político, o envolvimento do público com as postagens nas redes sociais do Congresso também pode variar, dependendo das palavras específicas usadas nessas postagens. Uma análise computacional de palavras-chave em grande escala descobre que as postagens que mencionam uma variedade de oponentes políticos proeminentes ou questões políticas polêmicas tendem a receber consistentemente mais engajamento do que outras postagens, independentemente do tamanho do público de mídia social de um legislador específico. A análise usa algoritmos de aprendizado de máquina para prever os favoritos, reações, retuítes e compartilhamentos que as postagens obtêm ao mencionar certas palavras-chave e compara as previsões com uma postagem de linha de base que não mencionou o termo. O algoritmo também inclui parâmetros para contas de mídia social específicas de legisladores, permitindo isolar o efeito de cada termo, independentemente de quem o mencionou, e revelar palavras-chave que aumentaram consistentemente o engajamento de todos os membros de uma determinada parte.

Em cada ano de 2015 a 2020, os pesquisadores identificaram entre 347 e 572 termos exclusivos que foram mencionados pelo menos 1.000 vezes em qualquer plataforma e que também foram associados a pelo menos um aumento de 10% em favoritos ou reações e retuítes ou compartilhamentos em ambas as plataformas . No entanto, havia consistentemente pouca sobreposição de palavras e frases que aumentaram o engajamento dos membros de ambos os partidos, pelo menos entre aqueles associados às maiores mudanças no engajamento. Em 2020, um total de 411 mandatos atendeu aos critérios acima, mas apenas 95 deles foram associados a um maior engajamento de democratas e republicanos. Os 316 termos restantes (77% do total) resultaram apenas no aumento do engajamento do público para membros de uma parte ou de outra. Em outras palavras, parece que democratas e republicanos têm pouco em comum no que diz respeito à linguagem que repercute em seu público nas redes sociais.

Ao longo do tempo, as menções de figuras importantes do partido oposto (como Hillary Clinton e Nancy Pelosi para os republicanos, ou Trump e Mitch McConnell para os democratas) foram associadas a aumentos no engajamento dos legisladores de cada partido. Da mesma forma, postagens de republicanos e democratas que mencionaram vários termos relacionados ao impeachment de Trump e Paternidade planejada também receberam um número maior do que a média de reações, favoritos, retuítes e compartilhamentos para o membro típico do Congresso. E hashtags separadas relacionadas à paralisação do governo em 2018 - #TrumpShutdown para democratas e #SchumerShutdown para republicanos - também foram associadas a um maior engajamento no Twitter e no Facebook.

Entre os democratas, o maior aumento médio no engajamento veio de postagens que mencionaram a hashtag '#NoBillNoBreak' em 2016, que recebeu um aumento médio de favoritos, reações, retuítes ou compartilhamentos de 543%, em relação à postagem média de um democrata típico daquele ano. Outras palavras-chave relacionadas à violência armada '(violência armada') e termos relacionados a cuidados de saúde '(condições pré-existentes', 'licença médica remunerada') também foram associadas a um maior envolvimento entre os democratas. E em 2018, 'Judge Kavanaugh' foi associado a aumentos de engajamento em média 210% entre os democratas.

Para democratas e republicanos, as postagens nas redes sociais mencionando oponentes políticos e juízes da Suprema Corte aumentam o envolvimento do público

'Kavanaugh' também gerou aumentos significativos de engajamento entre os republicanos no mesmo ano, quando as postagens que mencionavam o sobrenome do indicado da Suprema Corte receberam entre 211% e 243% mais reações e novos compartilhamentos em ambas as plataformas (o aumento médio foi de 227%). O termo associado ao maior aumento médio de engajamento entre os republicanos foi 'Adam Schiff' em 2019 - uma figura importante durante o julgamento de impeachment de Trump. O republicano mediano que mencionou o termo recebeu de 196% a 984% mais favoritos, reações, retuítes ou compartilhamentos no Twitter e Facebook em comparação com suas postagens que não mencionaram o termo (o aumento médio foi de 562%). Palavras-chave relacionadas à imigração '(imigrante ilegal', 'crise em nossa fronteira sul') e relações externas '(refugiado sírio', 'segurança nacional', 'China') também impulsionaram o engajamento em cargos republicanos em vários anos.

Certos termos-chave são usados ​​de forma desproporcional por legisladores de um partido

Democratas e republicanos também podem variar significativamente no uso da linguagem nas redes sociais: há uma série de termos que são comumente usados ​​por membros de um partido, mas raramente usados ​​por aqueles do outro. Essas diferenças destacam não apenas como os membros de cada partido discutem questões usando uma linguagem diferente, mas também como eles podem enfocar questões inteiramente diferentes.

Uma variedade de termos relacionados à diversidade, igualdade e justiça econômica foram usados ​​pela maioria dos democratas - mas apenas uma pequena parcela dos republicanos - em suas postagens nas redes sociais nos últimos cinco anos. Por exemplo, 96% de todos os democratas usaram a frase 'remuneração igual' nas redes sociais nos últimos cinco anos, enquanto apenas 13% dos republicanos o fizeram. Isso torna 'pagamento igual' uma das frases mais distintamente democratas entre os membros do Congresso nas redes sociais, junto com 'LGBT' e 'segurança de armas'.

Palavras e frases usadas principalmente por republicanos tendem a se relacionar com imigração, políticas econômicas e fiscais e aborto. Os dois termos mais distintos usados ​​pelos republicanos no Congresso nos últimos cinco anos são 'pró-crescimento' (usado por 85% dos republicanos e 12% dos democratas) e 'burocratas' (usado por 85% dos republicanos e 18% dos democratas) .

Certos termos e frases são usados ​​de forma desproporcional por legisladores de uma das partes
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