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  • 1. A maioria das páginas do Facebook relacionadas a ciências são especializadas em alguns tópicos de ciências; alguns incluem postagens distantes da ciência

1. A maioria das páginas do Facebook relacionadas a ciências são especializadas em alguns tópicos de ciências; alguns incluem postagens distantes da ciência

Em um momento em que as questões científicas são cada vez mais parte do discurso público mais amplo, o Pew Research Center explorou o papel das páginas do Facebook relacionadas à ciência - tanto aquelas que visavam aumentar o alcance de empresas de mídia relacionadas à ciência existentes e aquelas que surgiram da ciência entusiastas e especialistas que utilizam plataformas de mídia social para trazer sua voz para as questões científicas.

A análise mostra que os usuários encontram uma ampla variedade de conteúdo nas páginas do Facebook relacionadas a ciências. Poucas das 30 páginas nesta análise produzem conteúdo em uma variedade de áreas relacionadas a STEM; na verdade, apenas quatro dos 30 produzem compartilhamentos aproximadamente semelhantes de postagens em vários tópicos. Em vez disso, a maioria das páginas é especializada. A maior parte do conteúdo aborda apenas um ou dois tópicos de ciências, como saúde e medicina, alimentação e nutrição, ciência animal ou astronomia e física.

Além disso, cada página tende a apresentar conteúdo de um punhado de quadros e, em quase dois terços das páginas neste conjunto, a maioria das postagens reflete apenas um quadro: novas descobertas relacionadas à ciência ou notícias científicas que você pode usar , ou promoções para programas ou eventos.

Uma análise sistemática das postagens produzidas por essas 30 páginas ao longo do primeiro semestre de 2017 encontrou mais variação entre as páginas do que havia semelhanças. A maioria dessas 30 páginas parece apresentar conteúdo que elas próprias produzem, embora algumas das páginas primárias do Facebook pareçam servir principalmente como agregadores com praticamente nenhum conteúdo originado da organização de origem da página.

A maioria das páginas do Facebook relacionadas à ciência concentra seu conteúdo em uma ou duas áreas, especialmente tópicos de saúde e alimentação

Neste conjunto de 30 páginas, poucos pretendem cobrir a ciência em uma variedade de domínios científicos. Em vez disso, a maioria das páginas - sejam primárias do Facebook ou multiplataforma - se especializam em uma ou duas áreas de tópicos científicos. Por exemplo, 70% das postagens de Interesting Engineering estavam relacionadas a tópicos de engenharia e tecnologia. Da mesma forma, 73% das postagens da Psychology Today estavam relacionadas às ciências comportamentais, e quase três quartos das postagens da NASA Earth (73%) eram sobre energia e meio ambiente.

Apenas quatro das páginas cobriram uma parcela quase uniforme de postagens sobre vários tópicos, sem que nenhum tópico representasse mais de uma em cada cinco postagens. Essas foram IFLScience, ScienceAlert e ScienceDump, entre as páginas primárias do Facebook, e New Scientist, entre as páginas multiplataforma.



Saúde e medicina foram o tópico predominante nas postagens de muitas dessas páginas. Cerca de metade ou mais das postagens de três das páginas primárias do Facebook e duas das páginas multiplataforma eram sobre tópicos de saúde ou medicina. Por exemplo, tópicos de saúde / medicina foram apresentados em 65% das postagens do Daily Health Tips, 59% das postagens do Health Digest e cerca da metade das postagens de Women's Health, Health e Dr. Oz (um cirurgião cardiotorácico conhecido por suas aparições na televisão).6

As páginas que apresentam uma parcela considerável de postagens sobre saúde e medicina também tendem a incluir postagens sobre alimentos, nutrição e os efeitos dos alimentos na saúde. Juntos, a parcela de postagens sobre saúde / medicina ou alimentação / nutrição é responsável pela grande maioria das postagens do Daily Health Tips (92%), Health Digest (89%), Health e Dr. Oz (79% cada). Eles também respondem por seis em cada dez postagens da Revista Saúde da Mulher (60%).

Olhando para todas essas páginas, 39% das postagens das páginas primárias do Facebook e 15% das postagens de multiplataformas relacionadas a tópicos de saúde e alimentação. Entre este grupo, muitas postagens sobre saúde pessoal, nutrição, perda de peso, exercícios e dicas de beleza, como uma postagem sugerindo que consumir alho ajudará a reduzir os níveis de açúcar no sangue e colesterol (conforme visto em 16 de junho de 2017, Dicas Diárias de Saúde post) e outro enaltecendo as virtudes do ovo e do azeite para cabelos saudáveis ​​(também visto em outro post do Daily Health Tips em 16 de junho de 2017).

A ciência animal foi o tópico principal em três das páginas multiplataforma. As postagens sobre animais representaram pelo menos metade do conteúdo do Animal Planet (75%), BBC Earth (56%) e National Geographic (50%). Nenhuma das 15 páginas principais do Facebook apresentou uma grande quantidade de postagens sobre animais; o maior neste conjunto foi IFLScience com 18% de suas postagens relacionadas à ciência animal.

Três das páginas principais do Facebook pertencem a astrofísicos proeminentes. Não surpreendentemente, cerca de metade ou mais das postagens nessas páginas estavam relacionadas à astronomia ou física: Dr. Michio Kaku (58%), Stephen Hawking (58%) e Neil deGrasse Tyson (48%).

Bill Nye, outra figura proeminente conhecida principalmente como educador de ciências, tendia a postar conteúdo mais genérico; 67% das postagens de sua página foram categorizadas como gerais e não relacionadas a um tópico específico de ciências. Muitos desses posts ofereciam prévias de seu livro e seu programa de televisão Netflix. (Para obter mais informações sobre postagens promocionais, consulte a discussão abaixo sobre o 'quadro' principal de postagens nessas páginas.)

Algumas páginas incluíam uma parcela considerável de postagens que estavam muito longe de tópicos de ciências. Por exemplo, cerca de um terço das postagens no Smart is the New Sexy (32%) e quase três em cada dez postagens na página de David Wolfe (28%) não eram sobre tópicos de ciência. Muitas dessas postagens traziam citações inspiradoras, cumprimentos de feriados, notícias sobre cultura popular ou demonstrações mostrando como fazer artesanato.

Histórias relacionadas à ciência no centro das divisões públicas não apareciam com frequência nessas páginas do Facebook

A cobertura de grandes controvérsias científicas no discurso público era rara nessas páginas do Facebook. Por exemplo, enquanto uma média de 8% das postagens nas 30 páginas eram sobre energia e questões ambientais, de modo geral, uma parcela muito menor dessas postagens estava relacionada às mudanças climáticas - apenas 1% das postagens nas páginas primárias do Facebook e 2 % em páginas multiplataforma.7

Da mesma forma, apenas cerca de 1% das postagens mencionaram alimentos ou plantações geneticamente modificadas.

A Marcha pela Ciência de 22 de abril de 2017, que incluiu uma grande manifestação em Washington, D.C. e centenas de protestos, marchas e manifestações por satélite em todo o mundo, quase não recebeu atenção nessas páginas, respondendo por menos de 1% de todas as postagens. Houve apenas cinco postagens em toda a amostra de 30 páginas do Facebook que mencionaram a Marcha pela Ciência durante o mês de abril de 2017; três deles eram de Bill Nye, co-presidente honorário do evento.

As páginas multiplataforma dependem fortemente de suas próprias fontes de conteúdo; algumas páginas primárias do Facebook servem como agregadores, principalmente compartilhando conteúdo publicado por outras organizações

Uma questão contínua sobre as notícias compartilhadas nas plataformas de mídia social diz respeito à extensão em que as contas apresentam informações que elas próprias produzem ou se amplificam as informações produzidas por outras organizações, talvez com o auxílio de geradores automatizados de notícias.

Uma maneira de avaliar até que ponto essas páginas estão gerando conteúdo personalizado para suas páginas é classificar a fonte de cada postagem como proveniente do titular da conta ou de uma organização externa.8

As páginas multiplataforma tendem a ter equipe e outros recursos que podem facilitar a criação de conteúdo gerado de forma personalizada em suas páginas. A maioria das postagens das 15 páginas multiplataforma veio de conteúdo produzido pela organização do proprietário da página. De fato, 100% das postagens nas páginas da National Geographic and Science Magazine no Facebook foram produzidas por suas próprias organizações. A grande maioria das postagens de várias outras páginas relacionadas à ciência para organizações multiplataforma também seguiu essa estratégia.

Houve mais variação entre o conjunto de páginas primárias do Facebook. Embora uma página como a IFLScience tenha começado com apenas uma pessoa em 2012, ela cresceu em pessoal e recursos. Cerca de 93% das postagens da IFLScience durante o período estudado vieram de conteúdo produzido por aquela organização, assim como 95% das postagens da Interesting Engineering e 100% das postagens da mindbodygreen.

O ScienceDump e algumas das outras páginas primárias do Facebook, por outro lado, parecem servir principalmente como agregadores da web, vinculando-se a conteúdo originalmente produzido por terceiros. O Daily Health Tips parece servir quase exclusivamente como um agregador, não produzindo praticamente nenhum conteúdo original.9

A maioria das páginas científicas do Facebook tem um único quadro para suas histórias

O Pew Research Center codificou o 'quadro' principal (ou objetivo principal ou foco da postagem) de uma amostra aleatória de postagens de cada página exibida no primeiro semestre de 2017. A maior parte das postagens nas 30 páginas do Facebook utilizou um de três quadros : notícias sobre uma descoberta ou desenvolvimento científico, 'notícias que você pode usar' relacionadas à ciência ou uma promoção de um programa de mídia em outra plataforma.

Descobertas científicas

No geral, 29% das postagens nessas 30 páginas apresentavam uma nova descoberta ou desenvolvimento científico. A maior parte das postagens da ScienceAlert (72%), NASA Earth (71%), New Scientist (69%) IFLScience (68%) e da revista Science (61%) visavam, principalmente, compartilhar notícias sobre uma descoberta científica recente ou desenvolvimento. Os exemplos incluem uma postagem de 20 de março de 2017 da NASA mostrando anos de imagens de satélite demonstrando que as geleiras da Nova Zelândia estão recuando; um post da revista Science em 7 de março de 2017, sobre novos desenvolvimentos no estudo de redes neurais; e uma postagem de 5 de maio de 2017 da New Scientist sobre pesquisadores que recriaram um gene de bilhões de anos atrás que ajuda a explicar como o início da vida lidou com o ar pobre em oxigênio.

Nas 30 páginas do Facebook, a maioria dessas postagens focava em energia e meio ambiente, geologia e arqueologia, e cerca de metade das postagens em astronomia ou física tinham um novo quadro de descoberta.

‘Notícias que você pode usar’

O próximo tipo de postagem mais comum - compreendendo 21% das postagens nas 30 páginas desta amostra - mostrou 'notícias científicas que você pode usar', muitas das quais eram orientadas a conselhos e dicas de autoajuda. A maioria das postagens de três contas primárias do Facebook com uma grande parcela de postagens sobre saúde / medicina e alimentação / nutrição tinham um quadro de 'notícias que você pode usar': Dicas de saúde diárias (96%); Health Digest (85%); mindbodygreen (69%). E duas das páginas multiplataforma usaram um quadro de 'notícias que você pode usar' na maioria de suas postagens: Psicologia Hoje (67%) e Saúde (56%). Nas 30 páginas, 67% das postagens relacionadas a alimentação e nutrição usaram um quadro de 'notícias que você pode usar', assim como 56% das postagens sobre ciências comportamentais e 48% das postagens com foco em saúde e medicina.

Postagens promocionais

Em um conjunto de 30 páginas, 16% das postagens eram de natureza promocional. Vários relatos direcionaram a maioria de suas postagens para a promoção de outras mídias e aparições públicas. Os quatro cientistas proeminentes entre as páginas primárias do Facebook postaram menos de 200 vezes ao longo de 2017, mas quando o fizeram, a maioria de suas postagens eram promoções (79% das postagens do Dr. Michio Kaku, 78% das postagens de Neil deGrasse Tyson, 64% das postagens de Bill Nye e 58% das postagens de Stephen Hawking). A maioria deles eram postagens de autopromoção relacionadas a aparições na televisão, sessões de autógrafos ou discursos.

Cerca de metade ou mais das postagens de três páginas multiplataforma foram focadas em promoções: Animal Planet (79%), Discovery (65%) e MythBusters (54%). As postagens promocionais no Discovery eram principalmente promovendo programas da Discovery Communication Inc .; postagens promocionais na página MythBusters geralmente promoviam episódios do programa, outra das produções da Discovery Communications Inc.

Além desses três quadros, outros pontos de foco para as postagens do Facebook eram menos comuns. Ao longo das 30 páginas, cerca de 12% das postagens se concentraram em explicações de um conceito ou ideia científica. Um punhado de páginas (como a página da Science Nature de Hashem Al-Ghaili, Interesting Engineering, National Geographic and Science Channel) incluiu uma parcela considerável - cerca de um quinto a um quarto - de postagens com foco em explicações de um conceito ou ideia científica. Exemplos disso incluem uma postagem sobre Engenharia Interessante sobre o projeto de uma ponte pênsil em Bristol, Inglaterra, e um vídeo postado na página do Science Channel demonstrando o tamanho do maior radiotelescópio do mundo localizado na China.

Nenhum outro frame foi responsável por mais de 10% das postagens do Facebook nas 30 páginas. Algumas páginas incluíam material arquivado ou publicado anteriormente em cerca de 20% a 30% de suas postagens (por exemplo, Saúde da Mulher, Ciência Popular, Inteligente é o Novo Sexy e David Wolfe). E uma página, Physics Today, incluía cerca de três em cada dez postagens que traçavam o perfil de cientistas notáveis.10Consulte o Apêndice para obter detalhes.

As páginas multiplataforma vinculam-se a fontes externas de pesquisa um pouco mais frequentemente do que as páginas primárias do Facebook

Para avaliar até que ponto essas páginas do Facebook espalham informações sobre pesquisas científicas, a análise do Pew Research Center classificou a quantidade de postagens que incluíam um link para evidências de pesquisa de uma organização externa.

No total, o estudo descobriu que quase um quarto das postagens nessas 30 páginas (23%) estavam vinculadas a pesquisas científicas externas.onzeEsses links costumavam ser para publicações revisadas por pares, mas alguns eram pesquisas originais de agências governamentais ou outras instituições.12Em média, os links para pesquisas científicas externas foram mais comuns entre as páginas multiplataforma (25%) do que entre as páginas primárias do Facebook (21%).

A parcela de postagens com links para pesquisas externas varia amplamente, dependendo do quadro da postagem. Dentre o pequeno número de postagens relacionadas a conflito ou discordância sobre descobertas científicas que aparecem em qualquer uma dessas 30 páginas, 64% tinham um link externo.

Das postagens dessas 30 páginas usando um novo quadro de descoberta científica, 47% incluíram um link ou referência a evidências externas (50% entre as páginas primárias do Facebook e 44% entre as páginas multiplataforma). A maioria das postagens do ScienceAlert, por exemplo, apresentava uma nova descoberta ou desenvolvimento científico, e a grande maioria dessas postagens incluía um link para evidências externas.

Uma minoria de postagens usando uma 'notícia que você pode usar', promoção ou quadro de explicação inclui links para evidências externas.

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